郑华平：芒果TV——三大基因构建“新丛林法则”

 

 

独木不成林，万木才是春。今年7月，集结成军的“芒果超媒”将聚焦核心年轻、垂直用户群体，以青年文化价值为引领，集结红色基因、创新基因和市场基因，寻找内容、产品和生态价值的最大释放。

 

红色基因：做青年文化价值的引领者
 

从《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《野生厨房》等爆款IP研究，芒果TV形成了一一套“马栏山的爆款逻辑”。“芒果TV必须具有强烈的引领意识和引领能力，要让更有质感的内容、更具闪光点的人性价值、更真实的情感，做最深入人心的触达。”郑华平认为。他用两点总结了芒果TV在传播青春正能量价值观中的思考：
 

第一，以用户为基石，重情感呼应。芒果TV平台女性用户占近七成，24岁以下用户占比61.6%，是青春第一平台；80%用户拥有大学以上学历，偏好“时尚”、“社交”和“动漫”，“阳光、独立、乐观”是用户重要标签。基于用户核心需求，芒果TV的“青春芒果节”和芒果大会员开放日，完成了青春品牌的高能传递，线上大促与线下权益互动营销，会员总量激增。
 

第二，以青春为向导，重价值引领。我们深入诠释IP的青春价值观；从脑力开发、心智成长、婚恋社交、代际关系、社会事业、人文关怀等方面入手，打造“营养型”综艺和青春剧集，如《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《流星花园》《变形计》等，宣扬积极向上的人生态度和正确价值观，塑造差异化、坚不可摧的价值基因。

 

创新基因：构建芒果内部生态圈
 

近年，湖南广电得益于芒果内部生态的人才组建、人才共享，已经打造了超过50个工作室团队，连同周围几公里“北有中关村，南有马栏山”的上千家文化创意团队，形成了一个良性的人才双生态圈。基于“芒果超媒”的全产业链资源打通，通过生态融合创新，将内容生产的优势发挥到极致。
 

作为首批获得互联网电视牌照方之一，芒果TV以“电视台+互联网+电视硬件”形成无可比拟的双屏优势。芒果TV互联网电视终端激活用户超1亿，运营商业务全国覆盖用户数超1.3亿。郑华平介绍，“后续，我们将针对专网和公网、大屏和小屏全面打通，将主站会员权益打通，做相应绑定和叠加，将资源迅速补给到专网公网。”通过大屏小屏创新，打造差异化大会员体系，在未来大、小屏结合的全场景打通中，芒果TV在大屏领域的国有竞争力和优势将日益凸显。
 

最终能够存活下来并成为爆款的IP，都离不开持续鲜活的内容产出和阶段性的精准运营。而芒果基因最大的优势就是IP和产品，郑华平讲到：“我们开始从IP中寻找更多的裂变、衍生，给用户更多交互感、体验感，才有了‘青春芒果节’的芒果小镇，把IP延伸到了线下，也有了《明星大侦探第四季》的互动微剧，草根互动的特色越来越明显。“新成立的芒果超媒，将在视频平台、影视制作、游戏开发、电商业务、艺人经纪、衍生文创等六方模块下，激活存量资源，打通上中下游产业链，聚合创新，将IP价值释放到极致。

 

市场基因：融入马栏山开放朋友圈
 

互联网发展是无国界、无边界的，通过互联网这个载体，芒果生态已经延伸到每个人的“朋友圈”中。在深入了解用户和市场的基础上，郑华平介绍了两个方面：
 

第一个方面，整合资源跨界融合。立足芒果生态，芒果综合使用内容生产、平台运作、品牌带动、投资布局等手段，来进行全面的市场开拓。今年10月，芒果TV发布“超芒计划”，进军网大市场，充分联合市场上的优质内容生产者，进行超级IP的孵化与开发，助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的最大化。
 

第二，寻找下一个增长点。今年，芒果TV正式成立“创新研究院”，将积极对5G 、AI、VR等前沿技术前瞻布局，寻找新的机会，并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展，最大程度创造生态矩阵的超高价值。

 

最后，郑华平提到，“芒果生态，是多元、开放、无边界的，它肩负着湖南广电融合战略的期望与重任，在新的丛林法则下，我们将孜孜不倦地寻找行业最茂盛、最灿烂、最光明的生命历程。”