IHS:印度视频业务市场中本地内容与价格同等重要

2018-12-19 16:53:09 来源: 广播与电视技术 热度:
根据IHS Markit公司的最新研究,对于印度消费者来说,影响他们选择视频业务最重要的三条因素是:价格、印度本地内容、配音和字幕的质量。
 
 
研究表明,在印度“内容的本地化与价格一样重要”,但是研究还指出,在所有调查覆盖的市场中,印度消费者最有可能将价格作为选择视频服务的重要因素。
 
IHS估计,在印度,付费电视业务的ARPU(每用户平均收入)为每月3.7美元,卫星付费业务的ARPU为每月4美元,本地机顶盒业务则不到每月1美元。相比之下,Netflix当前在印度提供的基础服务月包为每月7美元左右。
这项研究显示,未来几年中,印度的在线订阅业务市场的增长速度会高于付费电视业务,不过其市场占有率还是很小。
 
预计5年以后,印度的付费电视业务将增加2200万订户,使其用户总数达到1.88亿;在线业务则增加2500万订户,即在2022年年底超过3500万用户。
 
IHS Markit公司的联网设备和媒体消费部副主管Fateha Begum说:“在过去的几年中,来自全球的OTT公司都非常重视印度视频市场,他们也加大了对印度本地内容的投资。不过,他们还是面临着大量的、在印度颇具影响力的印度本地OTT公司的激烈竞争。”
 
“印度国内制作了大量的电影和网络电视,并获得了印度观众的喜爱。对于刚刚进入印度市场的外来公司来说,他们最大的问题是缺乏足够的本地内容库。尽管Netflix在2018年推出了由宝莱坞明星赛义夫•阿里•汗主演的连续剧《神圣游戏》,但在印度这样庞大而多元化的市场中,Netflix还有很长的路要走。”
 
根据IHS的数据,Star India在2016年推出的Hotstar Premium订阅业务将在2018年达到60%的印度用户群增长,其在线订阅业务市场占有率将达到25%,究其原因,HIS认为这是得益于该公司对高端体育节目、印度本地语言内容节目的投资,并且购买了HBO、Disney和Fox等大型国际公司的内容。
 
Begum说:“对于印度消费者来说本地内容如此重要,这凸显了印度网络电视和宝莱坞内容的优秀与成功。”他还表示,“国外的公司要想在印度市场上增加自己的用户基数,就要克服很多障碍。

责任编辑:冯晓艺