群邑智库:近两年春节前后TV&OTV受众分析

2019-01-04 09:29:18 来源: Wen Z 数据中心经理 热度:
主要发现
 
•对比春节前后两周,春节期间电视端与视频端趋势不同:电视开机率显著上涨,而视频流量则在春节期间有所减少。2018年春节期间视频网站流量381亿,开机率11.064,较春节前收视上涨10.8%,流量减少51亿。
 
•从节目类型来看,双端在综艺与电影的时长占比上有所增加:春节特定超级王牌节目“央视春晚”在电视与视频端的播出带高整体综艺节目时长。此外,贺岁档、动作类院线电影在双端的播出也相应提高了该类型的时长占比。
 
•从人群分布来看,电视与视频端的用户无特别显著的变化:电视端观众依旧集中于41岁以上人群,但在春节期间25-40岁人群占比略有增加;而视频端用户依旧集中于30岁以下人群。
 
•从地区分布来看,全国大部分省市的电视开机率有所上升:华北及西北地区电视端上涨,视频端也有所上涨;而东北、华东、及部分西南地区的电视端上涨,但视频端在下跌。
 
数据来源:CSM,71城市,P4+,艾瑞 ivt+mvt
时间段:全天
 
对比近两年春节前后两周发现,在春节期间电视开机率显著上涨,而视频流量则在春节期间有所减少。2018年春节期间视频网站流量381亿,收视率11.064,较春节前收视上涨10.8%,流量减少51亿。
 

 
从节目类型来看,不管是电视还是视频网站,近两年在春节期间,综艺与电影的时长占比增长显著。春节特定超级王牌节目“央视春晚”在电视与视频端的播出带高整体综艺节目时长。此外,贺岁档、动作类院线电影在双端的播出也相应提高了该类型的时长占比。
 



 
从年龄分布上来看,春节期间用户人群无特别显著变化。电视端观众依旧集中于41岁以上人群,但在春节期间25-40岁人群占比略有所增加。视频端用户依旧集中于30岁以下人群,春节期间24岁以下年轻用户占比略有所增加。


 
从地区分布来看,对比春节前两周的电视端及视频端数据,全国大部分省市的电视开机率有所上升,视频流量则变化不一。华北及西北地区电视端上涨,视频端也有所上涨,而东北、华东、及部分西南地区的电视端上涨,但视频端在下跌。
 

责任编辑:张晓宝

相关推荐

呼市有线电视信号不稳定原因是频道在调整

12月22日,家住呼市新城区的胡先生致电晨报热线反映,这两天他家里的有线电视信号有些不稳定,有些台已经没有了,不知是何原因?据胡先生反映,从12月12日开始他家里的有线电视信号便出现了不稳定情况,而就在22日,记者也接到几位读者关于有线电视信号不好的反映,其中一位郭女士表示,她家电视收的台不全了,而且有些台干脆就没有了,有时信号也不太好。针对上述问题,记者咨询了内蒙古广播

Sprint Nextel成功结盟四家有线电视公司

SprintNextel已经成功地与四家有线电视提供商签订合同在全美提供四重服务。该协议包含三年的独占条款。SprintNextel与ComcastCorporation、TimeWarnerCable、CoxCommunications和Advance/NewhouseCommunications组成合资公司向全美传输捆绑业务,包括无线、话音、视频和互联网接入。在2亿美元的投资中,Sprint将投资1亿美元,这笔风险投资将用户支持营销、后台办公集成和融合业务的开发。这些有线电视公司的用户大约为4100万,SprintNextel最近宣布其第三季度末的无线用户数达到了4560万。该协议的年限为

微软携手有线电视 开发新型有线电视PC

当地时间本周三,微软宣布正在与有线电视公司合作,方便消费者在PC、Xbox360以及其它计算机设备上观看高质量的有线电视节目。作为全球最大的软件开发商,微软表示正在与一家设立了有线电视、数据以及电话服务标准的名为CableLabs的市场机构,就即插即用技术展开合作。双方计划合作开发能够轻松识别数字有线卡的PC,数字有线卡与机顶盒具备相同的功能,很容易插进电视机、计算机以及其它电子设备的插槽。目前,部分有线电视公司已经开始生产有线电视卡,但仅能用于配备插槽的数字电视机。微软表示,新的有线电视PC将在明年假期销售季节上市,并将运行媒体中心版Window

梧州市政协组调研组为有线电视数字化建言

为寻求加快全市有线电视数字化转化步伐,近日,广西梧州市政协组成调研组,就全市有线电视数字化建设情况进行调研。梧州是全国第一批有线电视数字化试点城市,也是广西的先行试点。委员们在调研中了解到,全市有线电视数字化建设自2005年5月30日被自治区确定为试点后,迅速成立了专门实施机构、制定了方案和实施措施,试点工作得以顺利开展。截止到2005年12月17日,已在市内78个小区(社区、路段、酒店)实施了整体转换,共有3.2万多用户办理了整体转换手续,已转换用户数超过了全市7万有线用户数的45%。有望在2006年上半年全面完成整体转换任务,成为全国第一个完成有线电视数字化整体转化的地级市。通过调研,委员