弥补流媒体短板 美运营商推出本地内容免费服务STIRR
2019-01-28 17:48:56
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随着智能电视成为彩电市场的主力军，如今越来越多家庭加入剪线一族，美国分析师表示，传统付费电视集团，包括有线电视运营商、电信电视运营商和卫星电视提供商在2018年第三季度总共减少了112万用户基础，去年减少了87万，下降速度再创纪录。
然而，流媒体服务对于电视用户而言并不算十分友好，在提供全球性内容的同时，却让电视用户与当地内容形成割裂，同时对于以电视机充当背景音乐的用户而言，订阅费用昂贵且不甚划算。
在美国，成为剪线一族的家庭用户难以访问本地内容，尽管可以通过不美观的数字天线免费捕获无线电信号，但信号可能会被干扰而导致某些地区接触不良或因距离信号源太远而导致观看体验受损。
因此，作为流媒体的补充，美国当地电视广播公司Sinclair Broadcast Group近日宣布推出一项名为STIRR的新流媒体服务，旨在为全美越来越多的剪线族以及观影需求不高的用户提供本地电视新闻以及其他内容，以占据当前流媒体服务未能顾及的空白市场。
据了解，该项服务中，将提供一个被称为“STIRR CITY”的特殊频道，该频道将会根据使用者所在的地区，流式传输来自当地Sinclair电视台精选的24/7节目阵容，包括当地新闻、区域体育、娱乐和城市聚焦的生活方式节目。同时STIRRCITY还开发了包括STIRR电影、STIRR Sports和STIRR Life等原创节目。
不过，STIRR CITY并不强制用户观看特定地区的新闻，它只会在用户加载应用时，建议用户就近选择内容，但用户依然可以通过调整本地编程，改变服务内容。
该项服务不同于Netflix、Hulu、SlingTV、Youtube TV等付费订阅服务，采取的是广告支持，用户在使用时需要观看广告，但无需支付费用。目前，开展该项服务的公司旗下拥有的超过190家电视台，可以作为该项服务的基础订阅套餐。除了本地内容外，该服务还将提供国家新闻、体育、娱乐和数字有线频道以及视频点播服务，而以上内容将会作为STIRR服务的输出主力。
STIRR的服务内容将会进一步拓展，在体育内容方面，STIRR成为迪士尼公司对21世纪福克斯的收购案中，被美国司法部要求迪士尼公司进行股权剥离的福克斯旗下地区体育网络的最高出价者，这意味着在未来，STIRR的地区体育内容将具备更强的优势，
值得注意的是，当本地内容可用时，STIRR将不会传输网络携带的黄金时段节目，如果用户需要观看相关内容，则需要使用天线或订阅流媒体服务。对于核心的流媒体内容，实际上剪线族更倾向于订阅Netflix以及亚马逊的流媒体内容，而STIRR更多情况下，只是作为等流媒体服务的不需付费的补充。
尽管在美国新一代直播电视流媒体服务，能够提供另一种访问本地频道的方式，但此类服务需要支付订阅费用。而免费的STIRR更具吸引力，对于用户而言，在观看广告的前提下，观众能够获得免费的内容服务;对于广告商而言，并不具备直播电视服务云DVR功能的STIRR，让用户无法通过录制的手段跳过广告。
作为流媒体服务的STIRR覆盖的是不再使用线缆的电视用户，而是旨在将年轻的流媒体以及守旧的本地广播服务相结合。STIRR总经理Adam Ware表示，“尽管新的全国性OTT服务爆炸性增长，但本地电视台的节目，特别是本地新闻，仍然是受广告商以及观众欢迎的电视内容”。实际上，因为接近性的缘故，观众对本土新闻以及本土内容的关注度高于其他区域内容。因此，对于广告商而言，在本地电视台投放针对本地消费者的产品广告将带来更高的传播效率。
目前STIRR服务有20个国家国家网络和数字优先站可用，并可在网络，iOS，Android，亚马逊FireTV，Apple TV和Roku上免费使用。
责任编辑：张晓宝
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