根据咨询公司Entgroup的数据,2019年中国在线视频平台的付费用户数量将超过3亿。
截至2018年底,共有2.3亿用户为数字视频服务支付了费用,这一数字在过去三年中增长了119%,复合增长率高于中国互联网用户总数。后一组在同一时期的复合增长率为6.28%。
Entgroup表示,中国有超过8亿互联网用户,因此付费订阅视频市场的空间潜力还是极为巨大的。
“我们的报告清楚地表明,付费内容已经成为2018年中国在线娱乐市场的重要推动力,”Entgroup副总裁刘翠萍表示,“去年春天国内视频市场领导者爱奇艺在纳斯达克上市,这一点最为明显,说明资本开始意识到了这个市场的巨大潜力,如果公司有明确的业务发展战略,并专注于获得新成员和创建强大的原创内容的话,(还会取得不错的成绩)。”
该咨询集团补充说,在2019年期间,中国市场将达到成熟期,其中一个在线平台可能拥有超过1亿的订阅会员。
预计中国的娱乐市场将在2019年继续快速增长,其中剧集和电影是在线付费视频增长的主要推动因素。
该报告还发现,制作热门内容的顶级平台将成为市场增长的关键驱动因素。
爱奇艺在订阅会员方面取得了比Netflix更高的增长,订阅会员在2018年第三季度同比增长89%,爱奇艺目前的热门内容包括有火爆剧集《延禧攻略》和综艺节目《中国有嘻哈》,这都帮助了其付费会员的增长。
中国的在线视频平台通过实施内容制作的收益分享模式,创建了一种新的面向用户的商业模式。Entgroup说,这种模式既鼓励生产工作室制作出最优质的爆款内容,又可以降低平台成本。
此外,交叉营销策略正在推动联合付费会员资格,并且正在视频平台上创建基于IP的全面价值链。除了广告和付费会员,在线视频平台还在现场音乐会,直播,虚拟商品,在线游戏和电子商务中发现了商机,这可以推动其货币化能力。
展望未来,期望借助于人工智能(AI)在个性化推荐,智能创作,智能制作,智能分发和智能广播方面也将会发挥出更大的作用。
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