康卡斯特：“新电视”时代要转变广告策略

2019-03-11 17:38:22 来源：

DVBCN 作者：ZERO 热度:

康卡斯特的广告销售部门Comcast Spotlight发布了一项新研究，其中提出了广告商如何最好地优化新电视景观广告的建议。

由于更广泛的节目访问和更深入的收视数据，这是过去20年来电视和电视广告发展状况表现良好的缘由，其机构同时肯定了电视仍然是一种极受欢迎的媒体形式。

“与公认的行业叙述相反，今天的电视正在蓬勃发展中，观看视频的时间达到了新的高度，它仍然是吸引消费者的最有效方式。” Comcast Spotlight首席运营官兼高级副总裁Hank Oster在一份声明中表示，随着新型电视的推广，它的内容越来越多，消费者也越来越多，“重要的是，我们要帮助广告客户了解媒体的发展方式，以及如何利用丰富的时间和形式发展业务。”

Spotlight的新研究试图消除一些关于哪些频道和时段对广告覆盖率最有效的神话。该研究表明，前五大有线电视网络仅占观看时间的14％，而普通家庭则只集中为17个电视网络。该研究还表明，66％的观看时间发生在黄金时段之外，87％的电视观看（不限于体育和新闻）仍然为直播内容。

为了优化覆盖面，Spotlight建议广告客户通过定义细分受众群，然后使用该数据为正确的网络和时间段分配广告系列，将受众转化为数据。之后，该公司表示要采用更广泛的网络组合，在更长的时间内运行时间表以及使用补充视频格式等策略有助于扩大覆盖范围。

最后，Spotlight表示，电视广告需要更直接地与商店访问和网站流量等实际业务结果联系起来。

“尽管采用新的广告策略在新电视世界取得成功时是需要改变的，但有证据表明，制定这些战略转变是值得的。”Spotlight在其研究中这样写道。

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