刚刚！腾讯公布2018年财报 盈利799.84亿元 视频会员达8900万
2019-03-21 22:43:38
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DVBCN 作者：编辑部 热度:
2018年3月21日晚，腾讯正式对外公布了2018年Q4及全年的业绩报告。
2018全年报告
根据报告，2018年腾讯实现总收入为人民币3126.94亿元（455.61亿美元），同比增长32%，较2017年同期增长32%。
经营盈利为人民币976.48亿元（142.28亿美元），比2017年同期增长8%；经营利润率由2017同期的38%下降至31%。
年度盈利为人民币799.84亿元（116.54亿美元），比2017年同期增长10%；净利润率由2017同期的30%下降至26%。
收费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿，主要由于视频及音乐订购用户的增长。在优质内容及交叉推广的推动下，腾讯视频的订购用户同比增长58%至8,900万。
腾讯升级了VIP会员计划，为订购者提供不同等级的特权。随着消费者观看更多的短片，保持良好的浏览趋势，日活跃账户的视频播放量同比增长超过40%。
腾讯称作为中国体育迷的领先视频流媒体平台，拥有40个顶级国际体育IP，包括美国的4大体育联赛。通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ浏览器及微视，以直播节目、新闻信息流及短视频形式播放体育内容。自从2015年获得NBA网络直播的授权以来，已经扩大了NBA球赛在中国的总观众规模。期内，每场中国网络直播的NBA球赛，平均每日个别观赛用户是之前的三倍。
2018年，网络广告业务录得人民币581亿元的收入，同比增长44%；第四季的收入为人民币170亿元，同比增长38%。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，社交及其他广告收入全年同比增长55%至人民币398亿元，第四季则同比增长44%至人民币118亿元。
第四季度报告
总收入为人民币848.96亿元（123.70亿美元），同比增长28%。
经营盈利为人民币172.88亿元（25.19亿美元），同比下跌33%；经营利润率由2017年同期的39%下降至20%。
期内盈利为人民币140.26亿元（20.44亿美元），同比下跌35%。净利润率由2017同期的33%下降至17%。
Q4财务状况分析
增值服务业务同比增长 9%至人民币436.51亿元。网络游戏收入为人民币241.99亿元，与2017年第四季度相比大致稳定。社交网络收入增长25%至人民币194.52亿元。该项增长主要反映
直播服务及视频流媒体订购等数字内容服务的收入增长。
网络广告业务同比增长38%至人民币170.33亿元。社交及其他广告收入增长44%至人民币118.46亿元，主要是由于微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。媒体广告收入增加26%至人民币51.87亿元，主要反映我们腾讯视频及腾讯新闻等媒体平台的贡献增加。
其他业务收入同比增长72%至人民币242.12亿元，该项增长主要反映其金融科技及云服务与影视制作业务的收入增加。
按月活跃账户数计算，微信及QQ是中国最大的的社交通信平台。截至2018年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿。微信进一步提高了低线城市的渗透率，覆盖更广泛的用户年龄层。每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖。
QQ的整体月活跃账户数增至8.07亿。QQ推出了创新及AI辅助功能，为用户带来更有趣及互动的聊天体验，维持了年轻用户的黏度。我们在不同垂直领域提供以娱乐为主的内容，包括电竞、漫画及直播流媒体服务，迎合千禧一代用户的娱乐需求。其中，凭借丰富的视频流内容，QQ看点现已成为广受年轻用户欢迎的信息流服务，其用户参与度进一步提升。
凭借丰富的IP产品组合，通过网络媒体平台向用户提供数字内容。截至2018年底，数字内容订购总数超过1亿，同比增长50%。优质的内容、更完善的IP保护、流媒体功能的提升及便利的移动支付是数字内容订购业务增长的驱动力。
以移动终端日活跃账户数及订购量计算，腾讯视频作为中国领先的网络视频流媒体平台，凭借订购及广告业务成为中国收入最高的网络视频平台。
腾讯音乐娱乐集团「TME」为中国领先的网络音乐娱乐平台，拥有中国广受喜爱和独具匠心的音乐应用－QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌。于2018年12月，TME在纽约交易所上市。新闻信息流、短视频及小视频为媒体及分发平台（包括腾讯新闻、QQ看点、手机QQ浏览器及微视）的流量增长作出重大贡献。
通过连接更多广告主、跨更多平台及提升目标用户精准定向能力，腾讯增强了平台的商业化潜力。在社交广告方面，通过在朋友圈第二个广告位，并开始在小程序中加入广告位，增加了广告资源。
在媒体广告方面，2018年初完成了新闻广告系统的升级。通过加强推荐算法、稳定的流量增长及上升的填充率，新闻信息流业务令广告收入显著增加。由于内容（特别是自制内容）广受欢迎及广告赞助收入强劲增长，视频业务取得了业内领先的广告收入及收入增长率。
腾讯表示，作为公司战略升级的一部分，合并了广告销售团队，为的广告主提供更佳的营销解决方案、数据分析及广告投放流程，进而提升其投资回报率。
2019年公司展望及战略
腾讯称，将投资于核心基础设施及前沿技术，以拥抱产业互联网的发展趋势，并继续推动消费互联网的变革。
通过持续扩展及互相连接的开放型生态系统，助力企业合作伙伴加强与用户的连接。凭借腾讯的创新科技及技术能力，将致力协助各产业实现数字化升级和转型。
在社交平台方面，将加强用户跟数字内容、在线功能及线下服务的连接。还将利用小程序、微信支付及企业微信加强与企业的联系。在网络游戏方面，将通过加强内部研发能力及外部合作伙伴关系，让游戏产品组合更丰富。将探索新游戏类型，以及提升海外发行能力，进一步扩大海外业务。
在数字内容方面，将继续投资及发展订购业务。在广告业务方面，将提升客户定向的技术能力，以进一步提高广告主的投资回报率，及广告与消费者的相关性。
在金融科技方面，将推动支付产品开发的创新，增加新的支付使用场景。亦会扩展金融科技解决方案及产品组合，以满足用户的财富管理及财务需要。在云服务方面，将整合先进的云计算能力、数据分析、AI及安全解决方案，为零售、金融、交通运输、医疗保健及教育等不同产业提供定制解决方案。将助力企业升级及创新，迎接数字化时代。
责任编辑：张晓宝
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