【守正·开物】互联网信息研究院曹三省：智能融媒体视角下的OTT与IPTV业态创新

据工信部、数据公司的统计，随着大屏新媒体的发展，OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视，随着用户数量的海量增涨，大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

但同时，OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求，一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任，一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。

此次活动主题【守正·开物】，正是希望通过生态产业链的重塑，实现对行业的再定义，寻找市场空间，找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

在下午“互联网电视运营论坛”上，来自中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长曹三省做了题为《智能融媒体视角下的OTT与IPTV业态创新》的精彩演讲。

中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长  曹三省

首先这是一个宏观的题目，在当前的智能+，智能融媒体的情景下进行业态的创新。曹院长从高校学术的视角把OTT和IPTV业态层面的共享做一个更多的交流，强调的是一种融合汇聚。

关键词是融媒体。在当前时代，大家都非常关注媒体融合发展，2014年的时候，党和国家领导人非常明确提出来：媒体融合的宏观方针。一直到今天，传统媒体和新兴媒体融合发展都是大家密切关注的一点。

在媒体融合之初确立一个思路，需要考虑新媒体，需要把互联网思维注入进来。OTT和IPTV也是在媒体融合中推进的。

这个时代的主流旋律是在不可回避的一个历史下展开的，党的十九大明确了习近平新时代中国特色社会主义思想，治国理政的高度给出了一个布局。今天的融媒体理论依托，最宏观的载体是新时代的描述。我们所说的新时代是新动能拉动新格局、拉动新战略，进入新常态。对媒体来说，今天创新包括站在IPTV的角度，或者是OTT的角度也是在持续创新力量中寻求更多的动能。

这也提供了一个方向的指引，媒体融合不仅仅是调整体制机制的方向，同时也在十九大报告中习总书记说到新兴文化业态搭建，这也是媒体融合在后续推动过程中要重点布局的方向。除了传播的引导力，做好宣传舆论工作，很重要的一点是要考虑未来产业生态是怎样的方向。

今天谈到OTT或者是IPTV，都扮演着一个步入主流的角色。对于家庭的客厅大屏终端在今天，很重要的一个选择是通过OTT的方式，通过IPTV的方式来解决家庭娱乐的所需。探讨这样一个话题，基于国家的媒体融合政策，如何挖掘OTT和IPTV的业态创新方向。

沿着媒体融合的线往下走。去年的时候，同样有一个很重要的标志性的事件，宣传思想工作会议上正式提出了县级融媒体。全国2000多个县都需要具备这样的动能来拉动，一个是讲好中国故事，一个是营造风清气正的空间。为今天的IPTV向更多的城市延伸，向城乡的延伸，包括向OTT产品的进一步开发，都带来很大的增长动能。我曹院长也提出新的命题：如何提升我们的传播能力的同时，再找到一些真正把影响力来进行深度挖掘，形成更广阔的影响。

其实到今天，2019年开年之初有一个标志性的事件，1月25日的中央政治局集体学习，这次可以说是就全媒体时代和媒体融合发展首次开展了中央政治局的集体学习。习总书记通过主持学习，提出重要的表述，一个是明确了今天的媒体融合步入到纵深发展阶段。相应关注OTT和IPTV也要考虑纵深，把它和媒体融合纵深发展相结合。

另外一点，这次政治集体学习关注新科技、新技术方面有方向，人工智能在媒体内容的采集、分发等闭环环节中，提出了如何让主流价值导向化驾驭目前的智能算法，提升舆论引导能力。站在这个主线出发可以看到，在今天媒体行业里面的创新，可以说从整个版图都是围绕这样的顶层设计来展开的。2月19日已经是带有纪念性的日子。

今年2月19日的时候，中央广播电视总台把全新的央视网进行了版本的更新。春节前发布了融媒体发布规范和省级建设的规范。新华社3月3日正式上线AI融合主播的女主播系统。从相关部委和央媒的媒体融合出发，总体判断智能和融媒体在今天可以说是越来越紧，未来再去OTT和IPTV的新业务中，也由人工智能来做驱动，延伸到智能平台。这里可以提出一个标志：智能+融媒体是一个桥梁的关系。今天是一个桥梁，通过融媒体来解决价值问题，新闻内容如何生产，同时桥梁的对面是彼岸，深度的智能化带来的未来众多因素指向的彼岸，在未来我们的媒体演进的方向是到达智能化，这是努力的方向。融媒体和智能媒体在今天能看出端倪，自然而然合为一种智能融媒体，成为传媒创新和发展演进中非常重要的方向。

很高兴的是，中国传媒大学去年底正式获批了教育部的重点融媒体实验室，有一个小展示，在融媒体+智能方向也在充分展开后续的工作。

在这个层面非常重要的一个点是如何做到务实落地，通过业态创新来拉动发展。融媒体是改变传统的行政层级覆盖的内容的格局，以前这种布局是每一个电视台所覆盖的范围是由行政层级决定的，但是融媒体的平台都是基于互联网媒体、自媒体等全网渠道，只要能打造爆款产品，可以通过爆款有效连接到本地一些资源，实现资源在最大范围内的转化。而本地的资源在今天也有了一个更加广阔的内涵，可以考虑融媒体未来更多的布局，文化旅游、电商、新零售、城乡人文、教育等一个体系的一个业态，都可以去基于融媒体平台得到一个更好的发现。所以融媒体可以带来新的变现途径，很重要的途径和终端就是通过IPTV和OTT。无论是从OTT还是IPTV都可以看到一个共性，大屏不仅是大屏，还包括手机端，所以这个载体也是一个全渠道的融媒体方向。站在和融媒体建设相吻合的方向上，毫无疑问也需要本地资源转化的一个途径。

然而这一点在业内还没有引起非常广泛的共鸣，因为大家去年年底的时候都在忙着给融媒体中心挂牌，先把机构成立起来再说，成立之后大家还需要寻求一个更长远的方向，到底做什么才能打开未来更好的局面。

所以，在这儿可以说出这样一个话题，IPTV和OTT之间存在一个趋同的方向。很多的场景之下，可能会强调两者之间的差异，那么IPTV侧重于通过专网进行传输，是宽带业务一部分，而OTT和运营无关。事实上从产业生态的角度，可以看到OTT和IPTV有一些技术基础有趋同的方向。产品体验也有一种趋同的方向。产业环境，同样是这样，在媒体融合政策到了今天，事实上会把OTT和IPTV在未来的演进有很多和以前看似差距，其实不是最终的一个效果是业态趋同。所以都可以得到同步的推进。

这个过程中，不得不提一个话题就是5G。5G网络兴起会为传统意义的IPTV和OTT系统，像家庭宽带终端带来新的可能，站在IPTV和OTT，未来不管哪种接入方式，只关心网络带给我的属性。5G是高速度、低时延，不仅是带来高清化的视频业务，通过UrllC实现超高可靠低时延通信。面向物联网，同样也有一个丰富的连接。

可以初步判断，在5G环境下，OTT和IPTV这两者的业态创新有五个焦点。第一个是移动视频高清化，通过高清视频布局到本地落地，4K和8K结合。第二是虚拟增强现实在5G支撑下，通过低时延的通信，增强宽带也可以得到支持。第三是VR/AR到全新媒体体验，通过5G网络+IPTV+OTT的方式实现。另外是共享经济和一些数字经济形态。这些都可以为OTT和IPTV的家庭终端带来衡量新颖的业务体系。

同时要考虑另外一个驱动元素就是大数据。针对大数据在今天的基本属性，结合到社会深度信息化的必然结果，复杂数据的广泛互联，丰富的用户需求，为用户提供精准化服务。这个角度都指向业态创新方向，如何通过大数据使服务更加精准化，更加具有附加价值，这一点对OTT和IPTV它的意义更大了。因此，可以基本判断在今天智能融媒体的发展之下，随着大数据进一步成熟和很多的大数据分析挖掘的数据把它产品化和接口化，可以未来OTT和IPTV的产品里面进一步完成大数据接口的布局。

另外一部分是网络视频生态。基于IP环境下的视频，在今天，短视频是大的体系，特别是UGC、社交化的短视频、半成品的短视频，还有网综、网大，网络直播，这就是今天的网络生态。在未来的基础上，对OTT和IPTV的平台又是一个很大内容的入口。所以考虑融媒体会提供一个从政策到体制机制，再到一些技术途径的支撑，让网络视频能转变成一种精品化内容，并且连接到OTT和IPTV平台上。

针对网络视频生态，里面也存在一些创新驱动的元素。包括主题化传播方向，版权化、交易化，培育新人才驱动具体的视频形态创新。谈到形态创新，展开话题非常多，单纯谈一个典型的视频，抖音也好、快手也好，不应该静止看待它，每个月都会形成业态本身的创新。同时线上传播过程和线下活动都可以结合，这些过程在视频角度的新业态培育的总体方向。这也毫无疑问能转化成在IPTV和OTT的动能。

然后是人工智能。人工智能驱动智慧媒体的总体发展方向，可以基本判断，下一代媒体演进的方向实现的就是智能化。习近平总书记谈到线上、往下同心圆的概念。学术体系讲智能系统是五层结构，对非智能系统完成首先是信号交换，两个系统通过信号交换信息，信号承载的是数据，加载一些具体数据的状态。数据里面包含的是信息内容，而信息就是指我们对现实世界的各种实体物质的一种存在状态或者是变化的表述。这三层是非智能的信息系统能做到。智能系统是通过分析挖掘得出来有效的模式，提取其中的知识。这就是今天向深度学习和大数据挖掘所发挥的作用。同心园的核心是智慧。上升到哲学高度的结构，智能系统五环结构的表述。站在人工智能的角度研究，可以看到通讯一个同心圆架构，我们引用一句话：思维就是计算。每一个人在讲核心价值观，其实价值观就是总开关，我们每个人都存在这样价值观的核心，意识核心。核心的意识和模式又会影响心里状态，情感因素，这是第二层。第三层是肢体、动作、肉身，人和人之间产生社交关系，形成以人为中心的社交层。最外层是完事万物构成一个生态层。

针对人工智能也是一个同心圆架构。今天远远不可能谈到人工智能永远某种核心价值观，即便有也是由人塑造出来的，这个雏形可以观测出一种趋势。事实上有一种作用，为什么通过导向来驾驭算法，算法只是人的思维和情绪，是计算机软件所实现的能力，最后逐渐建构起人工智能体应该有个价值观体向。同样人工智能也有外在，类似于人的肉身和肢体，像机器人设备等。再往外同样是像人的互联一样，和机器的互联和机器之外的生态。同心圆架构，第一步是打造网上往下同心圆，未来要把这些要连接起来，这是智能媒体演进的方向。如何把人和智能所形成的同心圆，形成一种灵魂深处的有效连接，这是未来媒体演进的媒体。今天的媒体还不能达到这样的高度，只能通过信号来交换信息，但是在终极的未来是希望通过智慧媒体解决这样的媒体。国外的学者讲蜂巢智慧，人网融合。通过人和网，人类去实现在互联网时代和未来时期的一个新的进展，这也将是在智能媒体发展的一个总体方向上可以看到未来的一个角度。

和人工智能密切联系的一点就是VR。刚才谈到IPTV和OTT也可以结合虚拟现实和增强现实布局新业态。今天的VR在今年的表达上面称之为VR有三个特征，沉浸感、交互性、构想性。通过全景的改变，还原了真实的信息环境。传统的都只能是一种框式媒体，无论是平面媒体还是广播电视电影，所有内容都是装载一个框框里面，但是VR是分布在我们周围的，通过VR来更好的还原，通过呈现感、强交互来实现真实信息的完全呈现。这一点在客厅通过哪一代的IPTV和OTT的产品得到还原，这是大家共同思考的问题。

3I到4I是人工智能和虚拟现实和增强现实的高度融合，今天通过把VR的三维模型进行语义化、环境可感知可以建立一个平台，所以人工智能和虚拟现实也是一个演进的方向。

我们和行业结合是四方面。第一，可以把VR作为OTT或者是IPTV在家庭大屏的内容通道。不是要用VR来替代原有的IPTV和OTT的内容，而是建立一个新的内容通道和体系，把VR的内容分发给子集。第二，可以来做一个增强。第三，VR的互动。包括把VR的这种像一些文化、旅游、教育这方面体验放在家庭终端来实现。最后是VR+家庭电竞的体验。通过OTT和IPTV来实现。

当我们把OTT和IPTV和VR结合的时候基本遵循有三：第一，更多的是接口。不是转变成VR显示屏或者是3D显示的接口，而是带动其他的VR设备工作。第二，通过VR和IPTV、OTT的结合，重点打造一种用户体验和产品创新。时至今天，在IPTV和OTT的平台上，一直还在实现一个产品的动态创新和布局，总有新业务进来，才能让平台越来越鲜活。最后是成本优化和开源节流的问题，布局VR对人工智能等技术的应用，用一些相对成熟的技术快速建立产品体验，这才符合今天的产品的根本利益。

今天来观测OTT行业的未来，观测IPTV在下一代网络面前的总体趋势，我们面临着一些颠覆式、变革式创新。讲四个字：顺其自然。技术创新在今天是非常自然而然产生，但是它又非常不可思议，正如今天谈到人工智能，谈到虚拟现实等等，都是在走向一个技术的基点。跨过这个基点，或许也是一个桥梁效应，让我们更好认识在今天我们这种深度信息化时代，智能化时代，技术创新带给我们怎样的方向，人在这里面发挥的作用是核心的。今天对于人工智能研究，更多的时候会关注如何造就更强的人工智能体，但是事实上注意到人工智能对人有很强的反作用，每一个科学技术对人都有作用，人自身要提升，同时所有的发明创造也应该是成为符合人类全体意志的总体方向。这也是这里谈的一点人是自然的一部分，我们创造了新的技术来实现创新，同时所有创新也应该指向一个为我们的平台，我们的业态更好的方向。

站在IPTV和OTT的平台上，拥抱所有的新技术，拥抱所有的创新，在今天是非常重要的命题。