玩转大屏“虹魔方” 长虹OTT业务撬动万亿市场

伴随着智能手机以及PC红利期的消失，整个手机行业陷入下行通道，艰难地在饱和的市场中挣扎求存，与此同时，在人工智能的风口之下，“电视消亡论”的声音戛然而止，随后不断传来的是手机企业进军电视行业的传言。在4G时代，电视流量在经历被移动设备抢食到手机企业到电视行业寻求新增长之后，再一次凭借大屏经济的潜力，夺回市场青睐的目光。

 

(虹魔方网络科技有限公司总经理 宋舰)

 

 

智能手机行业经过一段时间的高速发展之后，在2018年出现瓶颈，市场趋于饱和，有增量市场进入存量市场，行业普遍面临增长困难的难题。IDC的数据显示，2018年全球智能手机出货量同比下降4.1%，在中国市场智能手机容量为3.98亿台，同比下降10.5%。同时市场前六的厂商占据整个市场的87.5%的份额，仅余不足15%的市场空间为中小品牌分食。在这种背景下，手机行业的增长的方式已经成为对竞争对手的市场份额的争夺。

 

与此同时，开展新业务成为了手机企业谋求增长的全新手段，其中小米早早进入电视行业，此外也不断地有华为进入电视机市场的传言。如今智能电视领域，正在逐渐成为手机企业与传统彩电企业竞相争夺的“香饽饽”，2019年，大屏经济将迎来一段高速发展的时期。

 

伴随着智能电视渗透率的不断提升，OTT作为家庭互联网驱生的屏幕媒体，在移动互联网流量式微的背景下，呈现出快速爆发的趋势。奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示，如今中国家庭的智能电视覆盖率已经超过54%，同比上升30%，传统数字电视同比下降4.6%。2018年，中国OTT激活设备超2.14亿台。可以预测，2019年，OTT将展现出惊人的生命力，产生更多的商业变现空间。

 

 

尽管长虹不是OTT领域的第一位玩家，但早在2015年，长虹旗下虹魔方网络科技有限公司的雏形——长虹互联网事业部就已经成立，并围绕这电视大屏的“价值挖掘、产品功能创新和用户黏性培养”三大核心目标展开相关工作，为2018年12月18日虹魔方的成立与发展奠定了深厚的基础。

 

尽管相较于雷鸟与酷开，虹魔方成立的时间并不长，但通过颠覆式创新，凭借独有的虹领金系统优势，虹魔方用户运营与业务发展相当快速。2018年底，虹魔方宣布虹领金有了2100万的激活终端，峰值用户1200万，日活50%，月活超过85%。

 

在2100万激活终端的基础上，虹领金4.0成为热剧的重要流量分发平台。其中在3月热播的《都挺好》在虹领金系统平台上取得了十足的吸睛力。数据显示，自《都挺好》在虹领金平台开播以来，播放量一路上升，第一周每日的增长速度大53%，第二周增速提升至77%。《都挺好》的亮眼成绩，除了离不开自身过硬的质量外，同时也离不开虹领金平台的运营推广策略，比如通过首页精选位置给予明显的推荐位置，或者通过多个资源进行话题预热造势等。

 

虹领金独有的运营推广策略带来的是点击转化率的提升，近日，虹魔方官方数据显示，虹领金系统平台的首页精选频道的点击转化率较上一周提升了21.1%。这说明，在手机和PC不断分散用户注意力的时候，虹领金平台依然能够凭借着不断增强的运营推广能力，不断且有效地提高剧集的播放量，也造就了客厅大屏的用户流量，为合作伙伴创造了商业价值。

不管是《都挺好》在虹领金平台上的热播，还是精选频道电机转化率的提升，都足以证明，在内容+运营相互协同、深度联动的模式下，虹领金系统平台具备了具备了强大的变现能力以及商业价值。

 

 

尽管在这么短的时间内，虹魔方就展现自身的流量变现能力以及商业价值，但实际上，虹魔方做的却不是一个内容聚合平台，而是做一个连通用户与服务商的桥梁。虹魔方科技有限公司总经理宋舰表示：左边是用户，右边是合作伙伴，我们在中间定位越来越清晰，就是桥梁，积极发挥渠道作用，提升决策精准性和运营高效性。要让参与的OTT事业的每个环节都能赚到钱，包括用户、内容及资源合作伙伴，不能只有终端企业赚钱。

 

在这种理念下，虹领金逐渐成为OTT运营商中，在用户运营方面投入最大的平台，并将公司的部分收入回馈用户，比如开展近200场用户活动，用户参与率高达33%，据了解，虹领金在用户运营方面的投入已达千万级别。同时，在虹领金运营以来，带来激活量、点击转化率的可观数据，能够让虹魔方的合作伙伴以及广告商成为最直接的受益方，最终达成虹魔方、合作伙伴、用户三赢的局面。

 

据了解，在成为用户与服务商之间最坚实的桥梁商业战略的指导下，虹魔方以推进行业生态的有效聚合为责任与目标。通过整合营销线、用户活跃线和内容管理线，以三线合一来支撑用户及客户之间更好地连接。虹领金4.0更是率先实现了开放平台+人工智能的融合，并根据用户的完整浏览行为提供精准的、差异化的优质内容，极大地提升了用户、合作伙伴、平台运营三者的价值。

 

2019年，在OTT大屏市场逐渐快速发展的背景下，虹魔方将凭借着充当桥梁的价值观，为虹领金用户提供更完善的产品服务，为合作伙伴提供更为广阔的盈利空间。