康佳易平方融合五大核心场景 引领开创“物联网+跨场景生态”全营销新时代

2019年5月28日，“中国网络视听大会——大屏营销论坛”在成都正式召开，活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴，从牌照商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此相聚一堂，共同探讨未来OTTTV广告行业的变革，寻找竞合中的OTT大屏广告商业模式。
 
康佳集团是改革开放第一家中外合资电子企业，如今是科技创新驱动的平台型公司，旗下有四大业务群产业产品业务群、科技园区业务群、投资金融业务群以及易平方所在的平台服务业务群。
 
易平方聚焦“全媒体融合+多场景延伸”，以“物联网+跨场景生态”营销新平台为目标，打造媒体广告、数字发行、场景营销三大业务。
 


康佳集团互联网事业部商务合作部副总经理朱银满在“中国网络视听大会——大屏营销论坛”上发表演讲《创新融合，引领营销新革命》，他表示，康佳易平方正在发力易术营销 · 构建全生态链接，融合家庭场景、商旅场景、社区场景、景区场景、办公场景五大核心场景，精准触达人群。
 
康佳将多场景为流量入口，通过近景化、体验化、智能化和数字化的方式，构建高粘性、高转化的品牌-消费者崭新关系。五大场景主要覆盖人群主要集中在家庭+酒店，目前总计约3950万用户——覆盖3800多万家庭用户，1.45亿家庭人群+覆盖150多万客房，精准影响20亿出行人群。



全场景用户赋能 · 商业价值无界
 
家庭用户：康佳YIUI系统激活终端3800万
景区用户：华侨城主题公园用户规模6000万+人/年
商旅用户:深圳机场、杭州萧山机场用户/100万+酒店客房资源
社区用户：全国华侨城高档社区100万+社区用户
商业楼宇用户：全国100+城市，超过70万部电梯，日均触达近2亿人群
 
拥有了庞大的用户群体，如何将用户价值深挖释放，康佳的大屏营销，着眼于品效合一的目标，锁定需求、场景融合细分，多屏链接互动。不仅仅是家庭OTT大屏，也不单纯是只有开机这种展示曝光性的广告，而是多互动，更多体验、创意和效果的融合。在五大场景的基础之上，有着客厅、景区、酒店、社区、机场、办公楼宇等。基于康佳的场景资源，可实现多场景广告资源的组合投放，为广告主提供更多元的广告投放方案与服务，实现更好的触达效果。



未来，康佳易平方融媒体广告平台将通过洞察人性、激活场景、资源融合、整合营销，聚焦人与场景，从而引领开创场景化、智慧化、共享化、年轻化的“物联网+跨场景生态”全营销新时代。