人民日报社副总编辑许正中:网络视听产业要避开四个误区

第七届中国网络视听大会开幕式暨主论坛今天上午在成都举行，人民日报社副总编辑、海外版编辑部总编辑许正中作了题为《网络视听产业要避开四个误区》的演讲，以下是演讲全文：

 

 

各位领导、各位嘉宾：

 

大家好！

 

很高兴来到蓉城参加第七届中国网络视听大会。在5G技术加速商用背景下，国家广播电视总局、国家网信办和四川省人民政府搭建平台，就这一话题进行研讨，为网络视听行业抓重点、破难点、消痛点，会诊把脉，寻医开方，可谓正当其时，意义重大。在此，我代表人民日报社李宝善社长、庹震总编辑，对大会的召开表示热烈祝贺。

 

今年1月25日，习近平总书记带领中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦，就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集体学习。总书记对人民日报媒体融合工作给予充分肯定并提出殷切期望：“人民日报是党中央的机关报。一张报纸，上连党心，下接民心。要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”

 

近年来，人民日报社一手抓传统媒体建设，一手抓新兴媒体建设，经历了建设新兴媒体、推动报网互动、加快深度融合三个阶段。今天的人民日报已由一份报纸，转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的媒体方阵，综合覆盖受众超过9亿。一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多样的现代传播体系初具规模，在中央新闻单位中处于排头兵的地位。

 

目前，人民日报社的媒体融合已从局部实践上升为顶层设计，从多点突破扩展到整体推进，从报道创新转向制度创新，突出表现在四个“并重”。

 

一、报纸版面与网络页面并重。报社运用中央厨房机制，统筹调度，一体指挥，报网协同，多元传播。今年1月1日，人民日报适应读者精品阅读、精要阅读、精美阅读的需求，推进传统媒体新闻生产供给侧结构性改革，进行了全新改版，题材重大性、内容贴近性、表达生动性、形式丰富性大幅提升，报道精品迭出，版式大气亮眼，中央领导充分肯定，全国读者普遍欢迎。在做精做优传统业态的同时，我们做强做大新媒体方阵。作为国家重点新闻网站的排头兵和第一家上市的中央网络媒体，人民网已稳步进入世界网站排名前列。人民日报客户端下载量超过2.5亿，微博粉丝量超过1.3亿，微信公众号用户数突破2500万。人民日报“两微两端”影响力和网民活跃度均居主流媒体前列。

 

二、观点生产与视听呈现并重。人民日报的传统优势在于权威性和思想性。在推进媒体深度融合过程中，报社重视产能转换、资源嫁接、优势互补，既注意把传统媒体的权威分析、深度解读、观点生产的特色注入到新媒体中，又充分借助网络传播丰富的表现手段和形式，适应移动化、社交化、可视化趋势，实现迭代不替代，此长不彼消。

 

三、技术应用与内容创新并重。技术进步带来传播格局的深刻变革，媒体生态的演进也是技术倒逼的结果。报社瞄准关键技术、实用技术、前沿技术，既立足自身、加大投入、加强研发，又积极与科研机构、高等院校、商业平台合作，通过购买专利、合作开发、技术入股等方式，让最新业态、最新技术、最新成果为我所用。

 

四、导向坚守与服务用户并重。在坚守导向问题上，人民日报坚持报纸与网络一把尺子、一个标准、一条底线，坚持发展与监管同步走、两加强。报社始终强调，无论纸媒网媒、无论网上网下、无论大屏小屏，都没有“特区”“飞地”，没有法外之地。

 

导向作用必须借助受众才能实现。在推进媒体深度融合中，我们坚持寓揭示于展示，融论述于叙述，在感化中教化，在吸引中导引。尤其是重视运用受众喜爱的视听形式，抓住关注点，找准共鸣点，击中情感点。人民日报目前所属媒体在抖音开设的账号，用户数接近6000万，在海外社交媒体平台账号用户数近7000万。布局5G时代，人民网与腾讯公司、歌华有线共同开发了直播短视频交互式平台——人民视频，打造中央级视听内容制作、集成和发布平台。未来，人民视频还将拓展海外优质网络视听内容的引进等业务。

 

女士们，先生们，朋友们！

 

网络视听节目是当前新媒体最重要内容品类之一，也是最具创新活力的文化领域。在强化网络视听业态、模式、内容创新的同时，我们清醒地认识到，网络视听产业要行稳致远，就要严防陷入四个认识误区。

 

一是热度不等于深度。近年来，国家有关部门大力推进网络视听节目提升工程，推动精品化发展成效显著。但在追求用户规模和商业变现同时，不可忽视把握导向，端正方向，追求品质，追求深度，弘扬主旋律，激发正能量，传递主流价值观。这既是内容平台应该承担的社会责任，也是网络视听产业繁荣发展的必由之路。

 

二是流量不等于质量。网络视听产业固然需要流量支撑，但不能一切惟点击量、浏览量、阅读量，而应把提升质量作为核心课题和首要追求，以思想赢得反响，以品质树立品牌，以质量提升流量。

 

三是赞同不等于雷同。现在网络视听领域同质化现象严重，克隆式、跟风式、起哄式传播盛行。随着5G时代到来，网络视听内容要从内容、形式等方面加大创新力度，不断适应移动终端、移动场景的变化，既适应受众、培育受众，也成就自我、成就产业。

 

四是通俗不等于媚俗。网络视听节目重视内容的贴近性、形式的新奇性、语言的亲和力，非常必要，但也有一些值得注意的倾向，无原则地戏谑调侃，无节操地搞怪猎奇，无底线地谩骂爆粗。作为公众平台、公共产品，必须依法依规，不能失范失德。如果以庸俗、媚俗吸眼球、聚粉丝、博出位，既影响社会风气，也污染行业生态，自然就谈不上产业的高质量可持续发展。

 

以上问题是人民日报社发展网络视听产业一直关注和思考的问题，也是力求避免的问题。借此机会，也希望听取各位领导、各位专家、各位同行的宝贵意见。

 

预祝中国网络视听大会圆满成功，谢谢大家！