欢网科技姜娜：数据驱动的大屏广告进化

2019年5月27日~29日在中国网络视听大会期间，众视科技DVBCN在互联网电视工作委员会的指导下，举办“守正大屏·大屏广告营销论坛”。

欢网科技智能营销事业部总经理姜娜出席活动，并就《数据驱动的大屏广告进化》发表了演讲，姜娜总经理首先分享了一组“风口上的智能营销”数据，OTT正在以快速的发展趋势不断成长，截止2018年OTT成绩惊人，拥有2.4亿终端保有量、2.1亿激活终端、6.1亿终端用户、8108万日活终端、以及4.9小时日均时长的用户群体。

OTT广告增长趋势激增，2019年将预计达到109亿元的市场规模。

 

欢网科技是多品牌加持的智能大屏媒体运营方，TCL、长虹、东芝、三洋独家全量广告唯一出口，覆盖7400万终端。欢网科技多维布局OTT+IPTV+DVB，通过智能导视、通过EPG商店等方式N次元靠近用户。

 

谈到如何投智能大屏的广告？姜娜总经理表示，受众契合度是广告主选择媒体的首要依据。在寻找受众的特征时，不同的品牌，相同的尺寸，电视价格相差无几，大约55寸电视，都在2000多元，而不同尺寸的电视机之间，价格相差很大，85寸电视甚至能卖到15万的天价。

 

从中可以得到三点结论：

 

终端品牌不是受众选择的唯一或重要标签

选择大尺寸屏幕的用户具备更高消费力

互联网品牌人群 ≠ 高消费人群

 

大于等于65寸的智能电视，作为超级大屏正直达1000+万高端家庭。具有高收入、高消费、高资产的特征用户。

 

除了在用户的消费力上的认知，欢网科技同时拥有智能电视在6大社群裂变的上千细分标签，人群精度再升级，其中包括：亲子社群、综艺社群、汽车社群、美妆社群、体育社群、金融社群。

欢网科技具有“欢 TV Zone---立体、多维度用户标签系统”，通过人群属性（65寸以上大屏，六大营销社群再升级）+收视特征（午夜时刻/时政热点/热门赛事）+人群属性（80&90/城域高知/银发一族/大屏新生代）的立体认知。

 

整合第三方数据（电商数据、线下消费数据、运营商数据）补充，构建全场景、多维度的家庭营销数据内核。让电视以及背后的广告主能够精准地触达到精准用户。

欢网智能营销ABC（Audience Buy Center），大屏受众购买中心，不仅仅是资源和广告位，更希望为行业和各方面广告主解决实际营销的问题。

 

欢网智能营销ABC从人群识别（观众/用户/消费者）到实时洞察（受众/媒体）到资源选择与聚合（特定活动）到覆盖大屏IPTV/OTT/DVB，再到推广导流/收视优化/广告价值优化，到营销增值/触达/连接，到最后的监测（1.TA+ALL/2.TV+OTT For CTR）

 

最后将数据导入受众购买的ABC平台，让数据进一步优化、完整。

 

最后，姜娜总经理表示，OTT广告有非常非常多的玩法，对于媒体运营方来说，欢网科技卖的不是资源，而是希望为各行各业，为大屏营销的广告主提供更多的营销可能。