全球SVoD用户近10亿 中国取得主导用户达2.89亿占比31％

根据分析公司Digital TV Research的全球SVoD预测报告，全球SVoD订阅总数将在2018年至2024年间增加4.39亿，达到9.47亿，增长达86％。仅在2019年，总数将增加1.19亿。

 

 

随着总订阅总数达到10亿，2018年至2024年之间的净用户数将增加1.75亿，达到5.31亿。这意味着2024年前平均每个SVoD用户将会支付1.78个SVoD服务，高于2018年的1.43。

 

Digital TV Research首席分析师Simon Murray解释说：“中国在2018年超越美国成为SVoD订阅的重要大户。中国与美国这两个国家将继续主宰世界舞台。到2024年，中国和美国将合计占全球总量的59％。但是，这一比例从2018年的63％开始出现下降，这表明其他国家的增长速度更快。”

 

到2024年，15个国家将拥有超过1000万个SVoD订阅，共占全球总数的86％。

 

到2024年，Netflix将贡献2.03亿的用户量（占全球总数的21％），亚马逊Prime Video为1.25亿（13％），中国的流媒体平台占2.89亿（31％。但是Netflix及亚马逊Prime Video并未在中国进行运营），迪士尼+ 将会拥有7500万用户，其他平台占到了2.55亿。

根据《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。
 
在中国，爱奇艺、腾讯视频与优酷仍为第一梯队主力，整体用户渗透率为80.2%；而芒果TV、哔哩哔哩两大平台紧随其后，用户渗透率为9.2%；此外，搜狐视频、PP视频、咪咕视频则位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。
 
根据公示的财报数据：爱奇艺一季度财报显示，截至2019年3月31日，爱奇艺订阅会员数已达到9680万，其中98.6%为付费会员，订阅会员规模同比增长58%；截至2019年3月底，腾讯视频付费会员达到8900万，同比增长43%；优酷的日均用户在2019财年和2019年3月期间，增长率同比为88％和50％。
 
未来，各家视频平台预计将继续进行“会员生态”业务的打造，随着付费会员规模的增长，保持稳定的用户粘性必须要不断能提升会员的权益，特别是内容层面将加大推新力度，但是随着政策收紧，网络剧、网大等都在缩紧计划，平台方不得不做出慎重的权衡考虑。此外，付费用户与广告收入间不可避免成为了主要的冲突点，平台方如何生成行之有效的平衡至关重要。