悠易互通曹兴刚：DMP2.0时代不仅讲究数据的触达，更讲求数据的连接

悠易互通战略创新副总裁曹兴刚出席活动，并发表演讲。悠易互通依托于庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，是中国互联网广告行业跨屏程序化购买的引领者。

并率先布局OTT领域，推出了首个程序化电视购买平台，并与PC、移动等多屏数据进行跨屏打通，积累了大量的行业数据以及跨屏数据，将多渠道的数据连接在一起，为品牌提供更为精细化的人群洞察及营销。

曹兴刚副总裁在发表演讲时表示，随着消费者的时间变得碎片化，行为轨迹也被不同的屏幕切断。

研究表明，消费者每天平均有12个小时在使用不同的屏幕，对于CMO来说，首要解决的是如何利用用户的碎片化时间，将用户在各个媒体平台、各个设备上的信息整合起来，打通数据，还原其完整的行为轨迹，并进行营销。

而OTT的出现，将助力品牌更好的覆盖用户的家庭场景。

互联网电视发展至今，已经具备了足够的规模，覆盖有全国半数的中国家庭，2018年，OTT用户数达到2.1亿，预计到2022年激活量将突破3亿。

如何更好的挖掘OTT的营销价值，曹兴刚认为需要从一下两点来考虑问题：

一， 链接数据，跨屏营销。

如果说 DMP1.0时代许多厂商已经完成了基于用户、点播内容的数据工作。但如果想要继而将OTT广告的商业价值拓展下去，需要将OTT大屏的价值与其他设备或者终端有效整合在一起，只有数据打通，推向跨屏数据的DMP2.0时代，才能更好的体现出大屏的连接价值。

曹兴刚表示，数据连接和跨屏营销是近年来品牌营销最为关注的问题之一，而悠易互通通过整合各大智能终端数据，与PC、移动的跨屏联动，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理，目前悠易互通的跨屏识别率已高达83%。届时无论用户在任何终端前面，品牌都能精准找到用户。

二、消费分级，流量分层。

消费分级时代，对营销提出了更高的要求，品牌需要更精准的受众策略和营销解决方案，以满足圈层化的营销需求。

曹兴刚副总裁表示，为了应对消费分级，悠易互通率先联合了三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX将各大智能电视厂商60寸以上的高端大屏资源划分并整合出来，由于这些资源背后面对的是家庭，这样一来，就形成了一个高端家庭群组。

据曹兴刚介绍，60寸以上高端大屏家庭画像以一二线城市为主；住宅方面别墅和中高档小区占比较高；四五星酒店、飞机也成为该群体出现的主要场景。基于这些洞察，将会为品牌提供精细化的营销策略。

提到未来悠易互通的营销愿景，是从PC到移动到户外，程序化购买将会覆盖更多的屏幕，比如车载LED屏幕，随着5G落地，人工智能更加普及，当自动驾驶成熟之后，车载屏的价值就会体现出来；另外关于VR屏幕，未来也将会进入到跨屏程序化购买领域。