康佳张聪：“易聚屏”打造跨场景广告营销中台

2019年7月9-11日，“2019（第十八届）中国互联网大会”在中国国家会议中心举行。7月11日下午，作为此次大会系列论坛之一的“2019（第二届）互联网电视生态论坛”举行。此次为中国互联网协会二度携手国广东方举办“互联网电视生态论坛”。本届“互联网电视生态论坛”继续突出“生态”特征。“如何和谐共生，增益彼此”正是本次“互联网电视生态论坛”探讨的主题。

 

 

 

张聪表示，如今电视设备的技术能力已经大幅提升，电视设备正在逐步成为智能中枢。目前大家都聚焦在电视的大屏属性、家庭属性、以及全屋智能的核心定位，但更应该抓住大屏产品的跨场景价值。康佳在这一年里，进行了深度的场景及资源整合，今年1月，康佳整合了所有华侨城资源，提出“易术营销”战略，其商业逻辑，集中在洞察人性、激活场景、资源互洽、整合营销，达到人-货-景等互洽联动的新场景营销格局。

 

基于家庭场景，康佳通过大屏媒体发行聚拢客厅流量，易柚系统智能终端累计激活已达到3800万，每年新增700万。在商旅场景中，康佳将推动IoT智能硬件解决方案，目前康佳与华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技达成合作，打造“易聚屏”，跨场景广告营销平台。通过科技赋能实现酒店终端快速整合，覆盖商旅人群。在景区场景中，康佳利用大屏协同赋能激活景区流量价值，通过智慧驿站，提供完善的硬件服务，并充分利用景区户外屏幕，提升互动体验，全面盘活景区流量。在办公场景中，康佳做到每10块屏就有5块屏由康佳提供，目前覆盖全国100+城市，超过70万电梯，日均触达近2亿人群。在社区场景中，康佳覆盖社区居民的大健康业务，构建智能健康管理系统，为社区居民用户提供监测、管理、改善的全链条智能服务。

 

7月10日，康佳易平方联动华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等行业伙伴创建“易聚屏”，成为“家庭+酒店”跨场景广告营销的中台和整合资源整合营销的核心驱动引擎，从实体酒店到酒店服务业全面覆盖，实现易聚屏在酒店场景的布局。

 

“易聚屏”将全面赋能酒店场景，实现酒店场景的智慧互联与互通，打造酒店场景成为广告主营销的重要阵地，并构建酒店大数据解决方案、酒店大堂场景解决方案、客房场景解决方案。“易聚屏”覆盖4.5万酒店资源，600万酒店客房，20亿累计住宿人次，终端的覆盖达到3800万终端资源量级。

 

张聪认为，康佳易平方的使命，是让“易聚屏朋友圈携手共赢”，易平方要实现趋势洞察，实现产业覆盖，提供全链服务，实现多方共赢，推动价值阵地的建立。张聪强调，互联网OTT TV的核心三大组成方，一定是牌照方、内容方和终端厂商，在垂直领域的合作伙伴应该进一步找到合作生态，实现更紧密的合作关系。