中美贸易纠纷中，华为及鸿蒙系统被掀起了一波广泛的舆论浪潮，8月10日荣耀顺势发布首款搭载鸿蒙操作系统的智能硬件“智慧屏”，高调入局国内彩电行业。荣耀“智慧屏”是业内传统智能电视与华为软硬件技术优势相结合的新产物，在汇集电视互联网化智能化后的零星创新基础上，融入华为自身芯片、设计、全栈全场景AI的技术积累，对电视画质、音质、内容、交互等诸多方面进行改良升级，进阶推出家庭留言板、大小屏互传互动、智能联控、YOYO语音助手等可拓展传统视听场景之外的智慧功能，旨在打造年轻人在手机之外的另一个智慧生活中心。
高舆论热度(流量)、高自有核心技术(创新)、定位年轻群体(未来消费主力)，让已在红海中厮杀多年的国内彩电厂商一步步看着《狼来了》的故事从谣传成真，更令人皱眉的是华为(荣耀)的身后，还有一加、格力、拼多多、京东… 多个身影。上一次这种多品牌集中跨界彩电行业的局面，还是2013年起乐视、小米、暴风、看尚、微鲸等互联网品牌大量兴起之时。这批互联网品牌携带了流量、资本、内容、新盈利模式在2013-2016年红极一时，根据奥维云网(AVC)全渠道的推总数据，互联网品牌2013年起步时在国内彩电市场年销量34.9万台，占比0.7%，到2016年年销量已达895.5万台，占比17.6%，四年销量增长26倍。互联网品牌快速崛起的运营手法、盈利模式对传统彩电业发展产生了深刻影响，新品牌集中入局带来的市场冲击力、搅动力至今历历在目。
于是在荣耀“智慧屏”发布后，彩电行业如同受到鲶鱼刺激一般活跃，新品频发：8月16日，TCL发布包含超级VUI、巨屏手机、AI大屏三大属性的XESS智屏新品；8月19日，海信发布支持全场景语音、AIoT、可边看边聊的社交娱乐电视HiTable S7E；8月28日，创维发布掌握核心代码与数据控制点的大屏AIoT生态新品S81、Q60；8月29日，小米发布子品牌红米极致性价比差位竞争的70寸AIOT智能电视，康佳发布APHAEA新品牌及植入六大AI技术的APHAEA- A3。智慧屏之后，国内彩电业几乎周周有新品，周周有亮点，大有联合抗“敌”之势，彰显实力。
同样是新品牌入局，但这一次彩电业的反应远比2013年来的更加积极、更加主动、更加高效。频频动作，表面上看是产品硬碰硬的竞争对抗，但实则是一种商业策略和一个转型契机。营销上的策略包括引用智慧屏流量提高关注度、彰显技术实力树立品牌形象、对标分析突出自家产品优势等等，各家心思不一，无需展开细说，但在转型契机上，各家的想法是一致的，就是更加笃定了加速彩电转型、探寻更多应用场景的信心，电视会是未来智慧生态最为核心的产品之一。这一想法直接体现在了8月发布的对标“智慧屏”的新品上，厂家将IOT能力的展现，影音、居家、交互、互联、社交、商业等场景的实际应用作为发布会的重头戏和新品的主打卖点。
8月集中亮相的这些智慧新品，相互竞争的背后，更多的是在合力勾勒彩电行业未来发展的蓝图，它们在当下固守了彩电技术导向的本质，给彩电业一个摆脱无底线价格战的信心；它们向后彰显了大屏强大的承载力，彩电能承载的不仅仅是一片内容生态，还可以是一整个智慧生活。
