推新品、做定制、搞生态、低价战……当前中国彩电市场看上去一片热火朝天。加上液晶、量子点、激光、OLED等技术阵营中的百家争鸣，似乎彩电企业找到了自己的"春天"。
不过，从产业本质来看，用"华林之中遍披悲凉之雾"形容更合适，激光、OLED、液晶，让不管哪个阵营的彩电企业，都是"宝宝心里苦，但宝宝不说"的状态。
具体来看，随着JVC和拼多多、红米、KKTV不断刷新电视价格，折射的是液晶电视的向死而生，不破不立；而OLED电视在LGD的盲目自信下，陷入一个死胡同，大有一条道走到黑的架势，却是吃力不讨好；激光电视被大屏液晶电视价格战逼的有点难过，接下来如何反击是关键；量子点电视却是越来越孤单和冷清……所以，与其说彩电产业是"百舸争流"，不如更像是企业在挣扎求生。
上月中旬，拼多多刚刚以"新品牌计划"名义，联合JVC品牌，发布售价仅为1999元的65英寸4K智能电视；月底，小米兄弟红米正式推出首款70英寸大屏电视，定价仅为3799元；紧接着康佳的KKTV，又要推出2999元的70英寸4K液晶电视，而且敞开供应。还有消息称，今年双11期间，75英寸液晶电视价格将跌至3999元……
可以说，没有最低只有更低，液晶电视的价格正一路被推向谷底，范围也持续向大尺寸蔓延。今年"6·18"大促期间，32英寸的彩电产品均价低至699元。在此之前，小米电视已经将65英寸液晶电视下探到3000多元，曾被业界讽刺为"赔本赚吆喝"，但当前从京东、天猫等电商平台看，该尺寸销量最高的几款产品，价格已经稳定在不到3000元。
"年初的时候选70英寸电视，还想着什么时候才能降到6000元，结果不到9月，价格就降了一半还多。"消费者在惊讶之余，也不免有一种"上当受骗"的感觉：今天买3700多的红米70吋电视，结果明天同尺寸的KKTV还不到3000，要再过几天75吋的也只要3000多元了呢？你这电视到底是买还是不买？
当小米、红米、KKTV、JVC等都在液晶阵营大打价格战时，即便华为、荣耀智慧屏入局也并未成为主流。基于液晶面板的量子点显示，尽管有三星和TCL两个行业"大拿"，但在当前市场只能偏居一隅，越来越冷清。
另一方面，液晶电视价格战战火从65吋不断向70、75、80吋蔓延，曾经拥有价格优势的激光电视，也面临着价格竞争乏力的尴尬。接下来，大量80吋液晶电视也跌破2万了。那么海信、长虹们，想要持续推动激光电视在大屏市场的抢位和领跑，除了降价，还有别的选择吗？答案很快会揭晓。
当然，在诸多的阵营中，还有一个看似颇具前景和竞争力的OLED电视，但索尼、创维们却同样难过。数据显示，2018年OLED电视在中国市场的销量约为17万台，与近5000万台的整体规模相去甚远。其中。最大的掣肘显然是上游面板产业，一定程度上OLED电视的问题，是成也LGD，败也LGD。尽管LGD正积极推进面板量产，但毕竟独木难支，也意味着OLED不可能普及也无法引爆。
就价格来说，目前市面上中高端级别的OLED电视，一般在1万元到1.6万元不等。但一旦涉及高尺寸，价格却居高不下。70英寸OLED电视，最低售价也近5万元，与液晶电视的价差已经不是3倍、5倍。随着液晶电视的价格持续下降，价差更会越来越大。面对OLED电视的死胡同，创维已经开始降价普及策略自救，LGD显然还在乐观之中盲目。
量子点液晶电视，就更不用说了。这些年来，除了三星，就是TCL，除了推新品，还是推新品。无论是市场也好、用户也罢，还是同行也好，都未曾将量子点液晶作为未来的主角和方向。
大道如青天，我独不得出。对当前彩电产业来说，似乎更惨烈。不管外面大道如何，找不到"出路"的彩电企业显然不是"独"谁一家，而成为业界常态。
