近年来，消费者看电视的习惯变化非常剧烈：2008年我国IPTV为用户是260万，2018年(十年之后)这一数字是1.5亿，占广电市场总量的三分之一强——IPTV的普及过程，基本就是家庭宽带网络的普及过程，这背后实质是家庭利用互联网获得视听内容应用规模的增长。这些IPTV用户，半数采用的是具有OTT功能的智能盒子。
而在OTT用户方面，奥维云网最新数据显示，2018年中国OTT激活终端设备已达2.14亿台——没有OTT功能的传统数字电视和IPTV的盒子总量不过1.6亿台。也就是，具有网络视频功能的家用盒子终端已经占据彩电市场的大部分——且目前存量电视中大部分自身就具有智能电视功能，具有网络OTT视频应用体系。
此前，据Digital TV Research针对性的调查显示，目前的付费电视包括有线电视(模拟、数字)、卫星电视、IPTV等由电信运营商、广播电视提供商开展的电视类业务;OTT互联网电视则是指以Netflix、Hulu、Disney+等为代表的OTT在线流媒体产品。
在节目内容方面，仅涉及电影、电视剧等内容，不包括专用体育类内容。产品订阅方式仅包含SVOD包月、PPV等实际付费的用户数及收入，而不包括试用用户。
从预测结果来看，在未来5年中，OTT在全球范围内的快速增长，事实上已经成为传统或新型付费电视业务(如IPTV)最大的竞争对手。面对OTT产品的竞争，多数付费电视运营商选择采用产品打包的方式以拉动用户增长，但却拉低了用户ARPU值，最终形成"增量不增收"的局面。
此外，随着5G商用牌照落地，这也意味着我国正式进入5G商用元年。OTT 终端和用户活跃度的稳步提升，大屏运营价值已经迎来爆发时期，"客厅经济 2.0"时代正式开启。根据勾正数据显示，截至 2019 年上半年 OTT 大屏可运营户数为 2.03亿台，未来 3 年 OTT 可运营终端数量仍将持续增长，预计到 2021年将达到 2.6 亿台。
不过，随着网络的加速，在人工智能和物联网技术加持下，以电视端作为终端入口的智能家居产业也将得到快速发展，万物互联也不再是幻想。
