无论是政府还是企业，要应对时代变化，须把握先机；要应对市场变化，须引领需求。今日中国社会的先机和需求，简言之就是品质生活的回归，而文化旅游作为一种品质化的生活方式，在新的时代背景下将如何进化？文旅市场将有哪些新机遇和新挑战？
中国商旅人群的更新迭代、新一代住户需求改变，加上宏观消费市场大势的变化，促使中国消费者已经走向了个性化、圈层化，关注用户体验与娱乐需求，彻底改变大住宿行业的运营思维。加之技术的发展变化和更新迭代，对传媒领域一直以来都有着巨大的影响。5G时代即将来临，如何将人工智能技术更好的与文化传媒结合，一直是业界的关注点。
科技助力，AI落地各行业
在上海2019世界人工智能大会期间，由腾讯举办的分论坛上，腾讯公司高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生表示，目前腾讯AI落地在教育、出行、文旅、零售、工业、政务、金融等领域。
腾讯集团公共事务副总裁华东总部总经理张立军说，目前网民43.8亿人，占地球总人口的56.8%，超过了一半。在消费领域，AI、大数据、5G等技术正在革命日常生活；而在产业领域，数字化浪潮正在重塑产业与国家的格局。
张正友表示，当前，AI在限定条件下的感知与分析能力已经相对成熟；下一步，AI需要学会在现实环境下解决充满不确定因素的问题；再未来，AI需要进一步得到基础技术突破，才能为产业带来颠覆性升级。
AI+文旅，旅博会无人酒店亮相
在2019广东国际旅游产业博览会(旅博会)开幕首日，广电运通首次登台旅博会的智能酒店自助入住终端吸引不少参观者驻足体验。
据介绍，这台六个屏幕、多点触控的智能设备，搭载了酒店PMS系统、智能酒店物联管控平台、自助入住办理系统、客户形象宣传屏等。
对住客而言它是一台能快速办理自助入住的智能设备；对酒店而言，智能酒店自助入住终端也是一个智能综合前台，只需安排一名工作人员值守，该人员既能服务需要咨询的住客，也能随时管理酒店每间客房内声光电的运行情况，及即时接收房间内住客的需求等，打破了传统酒店前台人员服务内容的局限性。
据麻辣娱投记者了解到，广电运通在本次旅博会上还展示了景区智能化解决方案、文旅大数据平台。通过平台，可帮助景区实时监测游客客源地、流动轨迹和景区实时人流、消费、停留时间，以及旅游车辆、运行轨迹等，为旅游监管部门的决策、安防、管理、交通等提供大数据分析。
据悉，截至目前，广电运通已面向全国近百个超过50万人次/年的景区及主题公园提供智慧文旅解决方案。
南京新中安未来文旅科技有限公司董事长邹传江则表示，文旅科技加速了单体景区和周边业态的融合发展。“之前景区的单打独斗，通过文旅科技可以将不同景区、不同业态、不同产品、不同区域的产品进行组合，实现平台化运营、规模化竞争、跨界组合发展。”邹传江介绍。
文旅住宿发展和投资机会
在今年5月举办的“2019全球文旅产业精品住宿高峰论坛”，探讨了全球消费升级时代背景下，全球文旅住宿发展和投资机会、AI民宿新场景，等十大课题。
中国旅游业统计公报显示，近五年来国内旅游人次一直保持10%以上的高速增长，旅游业的带动已然成为住宿业快速增长的新亮点。国内旅游市场已经从观光旅游向休闲度假旅游转变，消费者享受更高品质的交通方式、酒店住宿和旅游目的地体验。
在住宿方面人们不再满足于标准化的酒店住宿，住宿业开始从最初单一的酒店住宿，向多元化住宿方式发展，从标准化酒店住宿向非标化、精品化、家居化转变，更加注重场景体验和文化内涵。
当下品质化、个性化是旅游重要的消费趋势，以共享住宿为代表的非标住宿，正在成为住宿行业的重要组成部分。在非标住宿领域，用户呈现出明显的年轻化特征。
共享住宿的活跃主体以“80后”和“90后”等千禧一代用户为主。我国千禧一代总计约有4亿人，他们更愿意选择个性化的住宿服务，也更加愿意共享自己的住房，从而为共享住宿贡献更多可靠房源。
另外值得关注的是，出境游带动共享住宿“走出去”，平台企业通过并购、战略合作等多种形式，积极拓展海外房源、布局海外市场。
新旅界研究院表示，“从今年投融资事件的参与方来看，投融资增长的一个重要原因是跨界投资和跨界的产业融合。在目的地资源端，地产、商贸、影视、体育等跨界投资方进入文旅，带动了文旅特色小镇和文旅综合体的快速发展；在产业服务端，文旅与其他行业的融合，催生出了越来越多创新服务企业，众多小而美的业态正在孕育之中。鉴于文旅产业的包容性和延展性，文旅产业投资依旧大有可为。”
“后文旅时代”我们能做什么？
纵观今日中国的文旅市场，正遇到一个从追求数量到追求质量、从追求规模到追求品位、从“平台为王”到“内容为王”的关键节点。今天，我们已经不缺新、奇、特的网红景区和网红产品，缺少的是能够持续运营、真正满足大众对于品质生活需求的好产品。
在大文旅时代，文旅是个筐，什么都往里装：重概念、轻内容，重卖点、轻产业，只做表皮、缺少血肉；而后文旅时代，更加看重对内容的严苛、对品质的追求以及对细分领域的聚焦，消费者对于满足自己真正需要的文旅产品有着强烈的需求，文旅市场已从炒家时代进入用家时代。
1.文旅+健康医疗
世界范围内的健康与旅游的融合已是大势所趋，进而催生了健康旅游这一新领域。
根据世界卫生组织预测，至2020年，健康医疗相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位居第二，两者结合将占全球GDP的22%。
文旅+健康医疗的融合催生了高端医疗、特色专科、中医保健、康复疗养、养老服务等一系列市场热点，已经成为满足大众旅游和健康需求的新方式。
在国内，健康与旅游的融合发展已经迎来政策和市场的诸多利好。《“健康中国2030”规划纲要》中提出要积极促进健康与养老、旅游、健身休闲、食品融合发展的新产业、新业态、新模式，为文旅+健康医疗提供了巨大的市场能级。
麻辣娱投记者获悉，中国康养文旅产业博览会将于2019年11月举办，以“新业态、新模式、新渠道”为主题，以“智慧 融合 创新 发展”为口号，通过展览展示、会议论坛、对接洽谈、同期活动、媒体宣传等形式，致力搭建康养+文旅，城市+产业——展示宣传平台，投融资对接与项目合作平台，国际交流与合作平台。
在展览展示方面，将设立六大展区：设立文旅城市＋产业展览展示专区，集中展示国内外文旅IP、城市人文、运动赛事、主题乐园、城市景观与风貌、酒店住宿等文旅资源。
2.文旅+科技娱乐
文化是内容，旅游是载体，科技是手段，如何在文化的表现形式、以及旅游场景的打造方式上实现创新，将成为强化文旅产品核心吸引力的关键。
过去，文化+旅游多停留在吃、住、行、游、购、娱的表层体验，仅仅是一种生活方式的重复再现。今天，伴随着智慧旅游的全面发展，以全息投影、裸眼3D、球幕影院、沉浸式、VR/AR等为代表的AI场景科技正在被应用于文旅体验，“文化+旅游+科技”的深度融合正在重构文旅产业链，能够穿越时间和空间的界限实现科技、艺术、文化的完美融合，刷新大众文旅消费的全新感知。“文旅+科技娱乐”正在以不可阻挡之势将文旅产业带入到一个全新的认知体验时代。
数虎图像是一家专业的创意科技型服务企业，在数字创意领域的技术创新与应用延伸，深耕于视觉创意领域，专注大型文旅项目定制开发，业务涵盖旅游演艺、综艺节目、大型活动、灯光秀、水秀、体验展馆、夜游、DT儿童剧、光影乐园、兔子庄园等。
深圳数虎图像股份有限公司董事长、总经理李锐说：“新媒体科技赋能文旅的核心优势，在于变幻莫测的艺术魅力和炫酷、震撼、新奇的视觉效果。将它应用于文旅项目、旅游体验，通过光影、交互、声音等多种手段，延展与活化文化的同时，满足大众对审美、对视觉震撼、对场景艺术的追求”。
3.文旅+亲子研学
两千年前，孔子周游列国，堪称是“读万卷书、行万里路”的研学旅行典范。今天，伴随着家庭休闲消费品质的升级，以及新一代“80、90”后父母对孩子教育理念的新主张，亲子研学游的消费需求空前旺盛。
未来，整个文旅的主流消费人群是年轻家长群体和孩子，带给他们什么样的文化体验和产品、将年轻人的新文化体验与孩子的寓教于乐深度融合成为新文旅时代需要解决的消费痛点。
单纯的亲子游乐难以避免季节性难题，而忽略亲子家庭的文旅项目又难以留下真正的附加消费，相比之下，通过文旅+亲子研学的深度融合实现叠加效应，成为让主流消费人群留得下来、住得下来的最佳载体。
据了解，为积极响应国家对素质教育的导向，内蒙古自治区文化和旅游厅近日推出“少年那达慕”亲子研学品牌，发布2019年“少年那达慕”十大亲子研学文化旅游产品，让游客更加深入地了解、体验内蒙古亲子研学旅游资源，推动文旅融合的进一步发展。
“少年那达慕”这一亲子研学旅游品牌的创建，有效地整合了内蒙古独特的研学资源，为孩子们提供健康成长的草原课堂，同时也有利于深度挖掘内蒙古研学旅游市场，提高内蒙古研学旅游的综合吸引力以及品牌认知度，使内蒙古的旅游业发展模式更加多元化。
