咨询公司Parks Associates近期的研究表明，在所有网络在线电视电影的总支出中，用户购买订阅式视频点播业务的支出比例高达86%，而这一比例在2012年仅仅略高于50%。
这项研究来自于Parks Associates公司旗下的OTT视频服务市场跟踪项目。该研究对美国和加拿大OTT视频服务提供商（包括Netflix、HBO、YouTube和Amazon等）以及新型OTT服务平台（包括Disney +、HBO Max、Frndly TV等）的市场趋势和概况进行了详尽分析。
Parks Associates的高级研究总监兼首席分析师Brett Sappington说：“OTT市场因行业竞争已经变得拥挤不堪，因此，接下来的几个月中推出的新型服务将会采用不同的竞争策略，各显神通。尽管美国本土市场对Disney公司而言很重要，但Disney公司仍会用Disney+在全球范围内的业务成效来衡量其成功程度。相对于成为vMVPD（虚拟多频道视频节目分发）业务的延申，AT&T（美国电话电报公司）更希望AT&T电视业务可以成为其核心付费电视业务的重要组成部分。而Frndly TV则具有价格低廉、适合家庭使用的特点，它是一款小众产品，主要面向特定的消费者群体。”
上述服务以及即将发布的新型服务（如Apple TV+）将带动消费者增加在线视频方面的消费支出，同时消费者的订阅支出在网络视频消费中的占比也会实现最大化。越来越多新服务的出现还将帮助市场做出判断——在现有支出的基础上，消费者是否具备订阅新业务的能力。
Sappington说：“伴随着Disney+、Apple TV+等新服务的推出，消费者月支出金额会飙升，至少在短期内是这样的。不过，随着时间的推移，消费者将学会权衡和选择。为了使消费者的支出保持在更高的水平上，OTT服务必须持续性地为消费者提供有吸引力的内容，从而保证其消费体验。”
