DVBCN讯11月5日消息（张晓迪）临近“双十一”购物节，各大电商开始发力，准备冲刺。随着4G移动网络的发展，直播广泛应用于各行各业，网红直播卖货已经成为了一种新的网购形式。
网红们之所以能产生如此大的能量，与背后的网红经济运作模式MCN（Multi-Channel Network）密切相关。MCN机构帮助这些网红KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）进行内容持续输出、策划包装、寻找平台推广、数据引流分析等繁琐的工作，让创作者减轻工作量专注于内容生产提高质量。
但由于市场和利润巨大，不少直播卖货的产品在不够完美的情况下，凭着主播在镜头前的个人魅力以及强大的演讲能力，在分秒间就能卖出上万件产品。
近日，国家广播电视总局近日发布了《关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
通知要求，坚持正确导向，强化节目管理。网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)是网络视听节目服务的重要组成部分，节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。
广电总局的通知还提出，要坚守底线红线，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
此外，通知也要求各网络视听节目服务机构要响应国家脱贫攻坚重大部署，通过直播电商、短视频等手段，让网络视听电商服务成为推介贫困地区农特产品的重要渠道，扩大覆盖面和影响力，助力产业扶贫。
