有线电视为代表的传统电视仍面临空前的危机！国外市场方面对于流媒体的期望值并未完全下滑，尽管对于一些有线电视巨头企业来说，市场依然能给出稳定的股指反馈，但用户下跌的事实仍摆在那里。
Roku作为知名广电大企，不久前发布的第三季度收益报告发出后，引得了市场的一波小震动。
因为其整体业绩指数都是呈正增长：Roku的活跃用户同比增长了36％，而其流媒体播放时间和每名用户平均收入分别增长了68％和32％。
此外，该公司的总收入同比增长50％，高于了市场分析师的预期，这得益于其平台细分市场的同比增长（达79％）。
然而，众所周知，成长型股票表现不正常，尽管业绩反映良好，但当时Roku的股票发布收益依然下跌了达20％。
市场方面给出的说明为，股票抛售可能是由于第四季度的指导未能达到预期，或者是利润率下降所致。
美股分析师们也给出了一些“安慰剂”，Roku在那之前收购了知名的OTT等营销广告提供商Dataxu，认为可能会为其带来丰厚的回报。
在传统电视不断失利的现实状况下，Roku的流媒体业务得到了更高的保障，因此美国业界有声音称：“可以说，Roku成功的最大受害者仍然是有线电视。”
有线电视的“空前危机”
流媒体平台的不断侵袭下，消费者纷纷离开有线电视，对Netflix和Hulu等流媒体平台以及可从互联网访问的其他内容的兴趣变得越来越高。
在此际遇下，Roku扩大了流媒体的服务能力，为客户提供了便捷的选择，使他们可以轻松获得多种查看选项。双向因果下，许多人选择了放弃每年花费数百美元的付费电视订阅服务。
“掐线运动”，这是国外业者对有线用户流失的一个贴切形容语，已经有充分的数据表明有线电视用户在加紧“逃离”有线，转而投入了流媒体电视怀抱。
Roku在不久前致股东的信中指出：
根据eMarketer的数据，到2023年，总共约有5600万的美国家庭将取消有线电视或卫星电视的订阅服务。
仅第三季度，就有大约170万的消费者选择切断了有线电视服务。其中有大约50％的“掐线族”都是Roku后来的用户，这些用户对自己投向Roku的决定感到非常满意，并且表示“几乎不可能会考虑恢复传统的付费电视订阅”。
有趣的是，Netflix在最近给股东的信中也做了类似的表达。
据这一流媒体巨头称，越来越多的流媒体平台将对有线电视业务产生极大的冲击，流媒体阵营将“加速（用户）从线性电视向点播娱乐消费的转变。
Roku和亚马逊都是国外流媒体终端/播放器市场无可争议的领导者，前者目前仍占据着头把交椅，这两家仍在想着望继续受益于有线电视的用户流失进而不断从中获利。
尽管有线电视行业并未完全分崩离析，但是在流媒体为代表的全面侵袭下，有线电视急需要找到新的抓手。如今，有线电视巨头Comcast欲图“顺其自然”似的将有线电视业务晾在一边，转去关照电信类业务，未来的传统电视业真的会迎来殆尽吗？
