DVBCN讯 2月20日消息（任放）一位业内顶级分析师预测，受新兴市场“移动第一”市场消费者的影响，Netflix将在2024年年底前将其全球付费用户基础扩大至3.2485万。
MoffettNathanson分析师Michael Nathanson在一份报告中预测，Netflix将在2025年前拥有2.5798亿部国际流媒体服务，其中包括美国的6686万部。该报告重新审视了Netflix的全球潜力。相比之下，Netflix在2019年结束时在全球拥有1.6709亿部流媒体服务，其中6104万部在美国。
同时，他的修正预测显示，到2024年年底，美国市场成熟和饱和的流媒体服务为6536万，比此前预测的2.2957万上升了2%，而国际市场则增长了12%。
Nathanson在周二发布的这份报告中解释道，由于缺乏来自美国主流流媒体公司的国际竞争，“Netflix在美国以外的地区拥有长期开放的发展机会。”
尽管Netflix有潜力在未来五年扩大其基础，但Nathanson相信，这家流媒体巨头也将面临财务挑战，因为它在为国际市场量身定制的内容上投入巨资。他还认为，Netflix将为每位用户创造平均收入(ARPU)，远远低于Netflix目前在美国和加拿大享受的水平。
Nathanson将Netflix的全球增长潜力分解为三个基本领域：
美国的新经济：讲英语的富裕市场，宽带普及率高，与美国(如澳大利亚、英国和北欧国家)相仿。
本地语言巨头：外语、本地内容市场，这些市场同样富有，宽带普及率高(如韩国、日本、意大利和法国)。
移动优先：新兴市场，如印度和东南亚部分地区，由于宽带普及率较低而不那么富裕。
手机领域的第一个“游戏改变者”
Nathanson解释说，在Netflix的全球机遇中，在印度和东南亚等服务普及率不高的市场，移动业务是“Netflix真正的游戏规则改变者”。他补充说，问题是Netflix将被迫“推广低成本的移动计划，以吸引这些新兴市场的用户”。
这种向新兴市场移动业务的混合转变也将导致ARPU下降。
虽然内桑森预计Netflix ARPU附近的12.40美元16.62美元在美国和加拿大,欧洲,中东和非洲(EMEA)地区在2024年底,他预计它在拉丁美洲地区仅为9.68美元和8.39美元在亚太地区。
推动全球增长是有代价的
Netflix致力于发展和发展其国际业务，这将为其带来许多潜在客户。但是，如果考虑到构建和维护支撑业务的全球基础设施所需的编程、营销和其他间接成本等因素，这种努力也将付出高昂的成本。
“综上所述，我们预测Netflix的全球收入成本将从2019年的124亿美元增加一倍多，到2024年达到257亿美元，这意味着CAGR将增加16%，”Nathanson预测。
尽管Nathanson看好Netflix在国际用户增长方面的优势，但他对该公司的股票保持“中性”评级，并将其目标股价上调80美元至290美元。
