【CCBN】蜻蜓FM钟文明：网络音频版权生态探索

3月24日，IP生态及娱乐峰会在皇家大饭店召开。会上，蜻蜓FM总裁钟文明作了题为《网络音频版权生态探索》的精彩演讲。蜻蜓FM是中国移动互联网领域领先的音频聚合平台。此次演讲，钟文明先生结合蜻蜓FM实例，分享了网络音频的相关内容。
 

 
 

一、网络音频行业的发展阶段

 

正如钟文明先生在演讲开头说到的那样，脱离阶段去谈事情会很容易犯错误。因为每个阶段做的事可能是不一样的，用不同阶段的打法去做同一阶段的事情是不可行的。所以对阶段的认识是蜻蜓FM要解决的第一个问题。
 
钟文明先生介绍到：音频有一个很重要的特点就是伴随性。也就是说当我们在做很多其他事情的时候是可以同时听音频的。比如说早上洗漱刷牙的时候、挤地铁的时候、跑步的时候、开车的时候、睡觉前的时候都可以听音频。而且听音频是其他的娱乐方式不能够做的。所以说，音频还具有独占性。独占性使得音频世界成为一个独立的世界，这就使得音频这种形态会长足地发展。

 

网络音频的用户量与内容：
 
目前网络音频的行业用户量还不大，根据iReserch·mUserTracker对在线音频类App的持续监测，2016年1-10月，移动音频App的月活跃设备数稳步增长，并在2016年8月后急剧增加，活跃设备数在10月达到1亿台以上。预计2017年1季度将达到1.2到1.5亿台左右。

除了用户量少之外，内容也很少。这个行业的发展主要取决于2011、2012年移动互联网爆发的时候。之前的传统电台内容生产主要是直播形态，随时随地收听。但在现在手机上更需要的是点播的内容。所以传统电台的内容是不实用的，新的内容都是重新生产，所以网络音频才会不断的开发新形式。

 
二、网络音频版权的演变趋势

 

网络音频版权的演变趋势第一是从节目版权到个人版权。传统电台的版权都是买的现成的，都是做好的东西，直接到新的平台上播放，所以只能做播放传播的过程。但现在都是直接跟个人签约，版权直接到达个人。
 
第二是从娱乐内容到知识内容。以前听有声小说，比如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、郭德纲的相声等都属于娱乐内容。而今天可以听教育、听文学、听让你怎么成功，让你怎么放松，让你怎么不要忧虑、不要焦虑，从娱乐内容转变成了传播知识。
 
第三是从免费到付费。以前的音频版权不受重视，但是现在你会发现很多东西都要付费。这是当下很大的变化，这个变化也会导致整个音频行业不管是做内容方还是平台方，其商业价值都会急剧提高。

 
三、蜻蜓FM构建网络音频版权生态的实践

 

蜻蜓公司的发展实际上跟移动互联网公司的发展息息相关。它是国内第一家做音频APP的企业，具有开创性、引领性。现在累计下载用户量超过2亿，日活跃量达千万级。平均年每天每个人的收听时长是120分钟，跟用户的连接黏性非常强。
 
蜻蜓FM的目标是汇聚各个领域的音频内容IP。一方面帮助收听的用户更好地享受收听体验，让他感觉到生活的美好；另外一方面帮助平台上能够提供优质音频内容IP的版权方享受商业价值，劳有所得。
 
在内容方面，蜻蜓FM主要分三大板块：一是传统电台，二是版权内容，三是主播内容。通过建立内容生态，实现平台上的版权内容都能够通过平台的运营，使达到长尾的内容能够晋升到腰部，腰部的内容能够晋升到头部，垂直头部能够进到大众头部。目前，蜻蜓FM跟全国1000多所高校合作达成合作，覆盖巨大的高校人群。同时也跟众多明星达成合作，基本上每周都会有娱乐明星到蜻蜓直播间做直播。蜻蜓FM还开辟了个人主播，这也是未来知识付费的重镇。