直播带货已然是当下最热门的媒体活动之一，而推销各地农产品，助力脱贫攻坚，更是主流媒体在直播带货中的主要表达方式。7月21日至31日，由中广联合会交通宣传委员会主办，江苏交通广播网发起的“融媒富民行动，大家抖来助力”全国交通广播抖音助农全景式大直播活动举行。全国22家交通广播播出机构携手50位达人主播，走进重点脱贫县乡，以助农产品直播带货的方式助力脱贫攻坚。
“今年是脱贫攻坚的收官之年，我们发起这次活动，正是响应中央号召，帮助经济欠发达地区寻找高附加值的优质农牧产品，以主流媒体的公信力、影响力，进行融媒体推广、直播、线上销售，号召听众、网友参与消费扶贫，积极助力当地农牧民脱贫致富奔小康。”江苏省广播电视总台交通广播部副主任刘佳在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说道。
连续4年的庆生项目
树荫下，帐篷里，一张桌子、几张条凳，简单的陈设，电台主持人牵手当地农户、致富带头人，话产品、拉家常……早在2017年，江苏交通广播网就开始以这样的方式进行公益“富民行动”音视频现场直播，截至2020年，“富民行动”举办20站，从江苏沭阳、新沂、泗洪等地，到江苏对口援建的新疆伊犁、西藏拉萨，以及贵州黔南、云南楚雄、内蒙古清水河及鄂伦春等。
“从这些直播带货中，我们积累了一些经验，同时，我们也想到，如果各地交通广播与当地的贫困县乡联合，利用我们主持人、编导团队的专业性，同时结合新媒体平台便捷快速的特性，去更大的流量池，为农民朋友带货，推荐各地的特色农牧产品，为脱贫攻坚助力，整合资源放大传播音量，会是一件前所未有的特别有意义的事情。”刘佳介绍，也正是从2017年开始，在过生日当天，进行助农富民公益主题的直播活动，是江苏交通广播网连续4年来的庆生项目。
2020年7月21日，是江苏交通广播网开播20年的日子，因此，今年的助农直播声势更加浩大，江苏交通广播网作为发起单位，联合山西、四川、青海、江西、内蒙古、贵州、新疆伊犁、西藏拉萨等全国21家交通媒体，共同为各地特色农产品代言推广，决战脱贫攻坚。
截至7月31日，共推出直播40场，直播时长220小时，21家媒体的主持人、记者、新媒体编辑、摄影、摄像等百余名工作人员投入直播活动，推广了平顺花椒、青海黑青稞、嘎查牛肉、涟水红薯粉、喀拉苏乡哈萨克古法皂、大姚核桃、新县茶籽油等50种农牧产品，销售额近46万元，销售收入全归各地农户、农业企业所有；989414人观看直播；抖音为本次活动专门发起的#交广助农#话题，共吸引330万人次浏览；各参与媒体为活动编发微信、短视频作品超过百条，点击量、播放量超过500万。
躬身入局新业态
伊犁交通音乐广播的晚高峰节目主持人张岩是第一次尝试直播带货，她说，平时做节目只要轻松、幽默、内容有用就能吸引粉丝来互动。但是直播带货仅仅有这些是不够的，它不但考验主持人的幽默感、亲和力、反应灵敏度，还得有充足的体力和非常好的现场沟通能力，更要熟知产品的价格、口感、功能、售后等等。“主持人要学会留人，因为随机进来的观众很多，大部分人是为了娱乐，看个新鲜热闹，所以怎么留住观众很重要。”
在这次大直播活动中，张岩为了展现新疆伊犁的特色，特意穿上了哈萨克族的服饰，让进入直播间的观众产生好奇心，同时准备了很多互动小游戏，以提高直播间热度，提升直播间流量。
直播带货，不仅对很多主持人来说是第一次，对大部分广播电台而言也是第一次。“在这次直播中，80%以上的广播电台是第一次在抖音做带货直播，通过这次活动，大家的账号开通了直播功能，开通了电商功能，完成了许多在抖音上的‘第一次’，也发现了直播带货和我们平时做节目，包括做专题广告都有着非常大的不同。”刘佳说，直播带货讲求“人、货、场”的统一，专业团队的打造、产品的供应链、直播场景的搭建，包括直播过程中的运营，对广电媒体来说都是全新的课程。
在刘佳看来，这一次的活动，对于大部分的交通广播来说，是完成了直播带货的“入局”，只有躬身入局，才能了解这个业态，才能更好地与自己的主业相融合。“对于刚刚做直播带货的媒体来说，最重要的是坚持，并且不断地总结经验。在新媒体平台上，在海量的受众面前，过去的媒体优势可能并不明显，进入直播室的并不全是你熟悉的受众，主播的身份转换、话语体系的转换，如何更具网感地表达，什么样的话术更有利于购买行动，这些对于媒体来说都是全新的。”
直播成为“新农活”
本次活动并不只是简单地通过一场直播活动售卖一定量的产品，而是要通过直播活动前后一段较长时间的公益宣传，推广各地的特色产品和资源，讲述当地脱贫攻坚的故事。
国家广电总局定点扶贫的山西省平顺县，副县长段开松走进抖音直播间，为三里湾大红袍花椒等当地重点扶贫产品进行直播带货；内蒙古交通广播的直播，邀请全国人大代表、嘎查村党支部书记吴云波，兴安盟袁隆平工作站站长王世刚走进直播间，推广了玛拉沁艾力养牛专业合作社和兴安盟海水稻大米；新疆伊犁交通音乐广播的直播活动，对江苏对口援建工作者在当地帮扶的事迹进行了报道……通过这些宣传，讲好脱贫攻坚故事，记录脱贫攻坚路上的感人瞬间，受众更好地感知到了扶贫工作的不易，认识到了脱贫攻坚的重大时代意义。
各地交通广播精心筹备每一场活动，提前派出工作人员实地考察，深入田间地头，与当地干部、群众沟通交流，遴选产品、策划主题、挑选嘉宾、搭建直播环境，力求以最优推广方式实现最佳传播效果。主持人、记者在此项工作中，走村入户、访贫问苦、深入基层，以广播节目、视频直播、图文报道、抖音等全媒体方式记录和展示各地脱贫脱坚的进程和发展成就。
“直播电商新业态，让农村和城市的距离变得更近，广播媒体巧妙利用新载体、新方法精准施力，有效地服务了群众，服务了脱贫攻坚、全面建成小康社会的大局。”刘佳表示，接下来，想让更多的农民、更多的村镇参与到活动中，让手机成为新农具，直播成为新农活，让直播带货成为广大农民实现脱贫致富的新路径，为乡村振兴注入活力和动力。
