DVBCN讯 9月8日消息（任放）今日上午，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心正式启动。
会上，人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红表示，勇于尝试新的传播途径和手段的媒体，往往走在了融合发展的前列。媒体要保持技术的敏感，积极开拓新阵地、运用新手段，拆卸占领信息传播的制高点，不断提升融合传播力，扩大主流价值影响力版图。
据唐维红介绍，人民网研究院自2016年起，连续4年发布《中国媒体融合传播指数报告》，为衡量媒体融合传播力提供重要参考，其中广播电视融合传播指数，就是在持续关注广电媒体融合发展的进程和呈现的一些特点。
前不久，《2019中国媒体融合传播指数报告》发布，对全国300个中央及省级广播频率、34家中央和省级电视台的融合传播情况进行了考察，通过考察发现，广播电视通过不断拓展传播渠道，特别是抖音等短视频平台，传播力、融合力在持续地提升，主流价值影响力的版图在进一步扩大。
《2019中国媒体融合传播指数报告》总结出媒体融合传播呈现的四个特点：
第一，坚持内容根本，持续扩大主流舆论的影响力。
无论是中央级媒体还是地方媒体，提升传播力、影响力都离不开优质内容的生产，报告中排名靠前的媒体大多具有很强的内容生产能力，保持着较高的信息发布的水平。2019年，34家电视台网站新闻报道的平均数为3.9万多条，原创力达到56.5%；27个广播电视台网站全年平均发文量达到39413条，新闻报道平均被86家媒体机构转载。
据不完全统计，央视网2019年原创新闻达到了7.38万，被3925家媒体机构转载，居电视台网站的首位。其他如广东广播电视台《音乐之声》官方微博账号日个均发文达到150多条，黑龙江电视台都市频道《新闻夜航》栏目日均发文达到27条，河南电视台都市频道抖音账号日均发文8.17条，中央人民广播电台、中国之声喜马拉雅账号日均发布107条音频，都显示出强大的内容生产能力。
唐维红表示，在信息日益过剩、用户注意力不断被分散的全媒体时代，打造高品质内容的持续生产力是提升传播力的不二法则。
第二，建立传播矩阵，覆盖用户数不断增加。
唐维红指出，在网站建设与自建用户端上，电视和广播的融合发展在持续地推进，实现了资源整合，协同高效。
具体来看，38个广播电台网站中，有29个为广播电视台的集团网站，76%的广播网站与电视台网站融为一体，广播频率自建客户端比较少，大多数是依托14个广播电台客户端或19个广播电视台集团客户端在进行传播。
同时，部分广播频率、电视频道和电视栏目的自建客户端也表现得非常亮眼，这从一个侧面反映出节目的忠实用户更倾向于下载频道和栏目的客户端，可以方便便捷地找到他们所需要的内容。我们在研究中还发现，管波电视在传统终端、网站及自建客户端等自有渠道的建设方面，总体上是合二为一、融为一体的趋势；而在社交平台、聚合客户端，则呈现出多账号、差异化传播的特点。
广播和电视在微博、微信、抖音、聚合新闻客户端等第三方平台的入驻率都较高，传播渠道在不断地拓展，已经形成各自的传播矩阵。
传播矩阵的建立使各媒体覆盖用户数在不断增加，触达了更加广泛的人群，除网站、微信外，平均平均每个传播频率融合传播覆盖用户数为232.5亿，是传统收听人口数均值1.9倍，平均每家电视台融合传播覆盖用书数为1.55亿，是传统收视人口均值的74倍。
第三，进军短视频平台，呈现全媒体发展态势。
2019年，抖音、快手、B站等短视频平台发展迅速，广播、电视等传播媒体也纷纷加大了短视频制作力度，加快了进军短视频平台，极大地突破了传统终端介质对内容形态的局限，呈现出全媒体的一种发展趋势。
截至2019年底，中央和省级广播电台300个波频率共开通了117个抖音账号，开通率39%，平均粉丝数为13.6万，广播媒体抖音账号播放量远大于其微博及微信公众号的播放量。34家电视台中共计有27家电视台共计开通了173个抖音账号，开通率达到79%，平均粉丝数为150.7万。所有电视抖音账号全年平均总播放量近5.5亿次，单条抖音平均播放量为118万次。
唐维红表示，综合所有电视、广播频率在抖音开放的账号，日均发布量有时候不足1条，说明目前短视频内容的生产供给率远远不够，还有很大的成长空间。各媒体在短视频领域的发展仍处于起步阶段，需要认真探索如何利用短视频平台增强优质短视频生产能力，扩大各自的影响力。
第四，地方媒体融合传播力提升加速。
2019年，中央级媒体融合传播力继续领跑，同时中央级媒体在《指数报告》百强榜中的占比较2018年有所下降，地方媒体融合传播力在提升，很多地区的媒体发展各具特色。
“我们注意到，北京媒体的融合传播力表现突出，北京电视台位列电视榜单第八位，北京市广播频率进入百强榜的有5个，”唐维红介绍到，2019年11月23日，“北京云+融媒体”市级技术平台的正式上线运营，标志着北京市“1+4+17+N”的全媒体传播矩阵和格局全面确立。人民网、人民在线也深度参与，承担了指挥调度、数据终台、中央厨房、在线学习、智慧党建等多个重点系统的建设实施工作，是以融媒体舆论工作“人民方案”助力融媒体方案的重要实践。
“总体看来，2019年各类媒体努力提升融合传播力，取得了显著成效。但从监测数据也发现，媒体传统终端的用户数仍呈缓慢下降趋势，大力提升媒体在移动端、社交网络、视听平台等各渠道的融合传播能力丝毫不能懈怠，”唐维红说。
“融”乃要义，“合”为路径。唐维红表示，人民网将与各媒体一道，加快融合发展步伐，努力打造之具有国际竞争力的新型新媒体，顺应技术新趋势，占据信息传播制高点。“推进媒体融合，我们一直在努力，一直在探索，也一直在路上，希望与媒体同行与专家学者携手前进，不断创新，不断积累经验，为媒体融合发展做出我们各自的贡献。”
