DVBCN讯 10月16日消息（任放）流媒体市场在大流行初期出现高峰后，目前已全面趋平。而如今，根据MoffettNathanson的一份新报告，随着免费订阅的期限临近，依赖于全年促销的新订阅点播服务面临风险。
Disney+的迅速成功(最新数据显示，全球共有6,050万次订阅)促使迪士尼重组其媒体和娱乐部门，并强调流媒体服务，但这项服务的日使用率在2020年第二季度下降200个基点后，在2020年第三季度下降了300个基点至26%。
MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson在他2020年第三季度的“SVOD & AVOD追踪”中解释说：“使用次数的持续下降让我们感到担忧，因为Disney +的首个年度宣传短片只有几个小时的内容。
该研究估计，在2020年第三季度，18%的Disney + 订户仍然通过迪士尼与Verizon的促销产品访问OTT服务。”
这对Disney+来说是令人担忧的，对Apple TV+来说更是如此，因为它是SVoD的唯一一项服务，其大部分的订阅内容都来自于促销——根据研究显示，在2020年第三季度有59%的订阅量来自于促销。
Nathanson写道:“如果设备周期缓慢，用户选择不自行更新，我们仍然担心未来的用户流失。”他指出，华纳传媒(WarnerMedia)在5月底推出的HBO Max也可能发现，如果在未来几个月里无法吸引订阅方更新，自己就会失去动力。
HarrisX的研究表明有理由担心SVoD的新玩家，44%的Disney+用户计划重新订阅，18%的用户表示他们不打算续订。Apple TV+的市场流失潜力更大，只有32%的公司计划在促销期结束后进行更新。
免费的，基于广告的视频点播流媒体，这部分市场继续点击。研究发现，像Roku频道(Roku的聚合广告支持服务)、NBCU的Peacock和Pluto TV等服务，被10%到20%的Netflix订阅用户用作其付费订阅的补充。
从更广泛的角度来看，美国的流媒体渗透率预计已趋于平稳，约为75%，而在今年早些时候，在大流行的早期阶段出现峰值。Nathanson说，体育直播的回归，以及流媒体服务制作和发布新原创内容的放缓，也起到了一定的作用。不过，10月30日，以《星球大战》为背景的原创电视剧《曼达洛人》第二季首播时，迪士尼公司应该在吸引和留住客户方面得到一些帮助。
Netflix仍以70%的渗透率高居SVoD排行榜榜首，其次是亚马逊Prime Video(50%)、Hulu(39%)和迪士尼+(30%)。截至9月，Apple TV+的渗透率达到了10%(6月为6%)，而HBO Max在全国首映后的渗透率达到了9%。
谷歌的平台竞争会不会更激烈?
Roku和亚马逊(Fire TV)继续主导流媒体平台市场，分别占43%和37%的市场份额。
但Nathanson指出，谷歌配有谷歌电视流媒体播放器、功能更强大的Chromecst可能会威胁到Roku和亚马逊的主导地位。
“虽然Alphabet以前的Chromecast产品主要是为了将内容投射到移动设备的屏幕上而设计的，但他们新推出的带有谷歌电视产品的Chromecast是一款独立的智能电视操作系统，旨在更直接地与Roku和亚马逊Fire展开竞争，”他写道。
