2020年是决战脱贫攻坚,决胜全面小康之年,福建省广播影视集团融媒体资讯中心围绕这一主题,展开了丰富多彩、有力有效的融合传播活动,为受众呈现了摆脱贫困的福建乡村生机勃勃的发展图景。
一、专题+专栏,主题主线报道有规模、有层次
今年以来,福建省广播影视集团融媒体资讯中心先后开设了《我们脱贫啦》《扶贫日记》《决战决胜脱贫攻坚》《走向我们的小康生活》等专题专栏,在广播、电视、网络等平台,持续推出2000多条次相关新闻、专题报道,多角度聚焦福建全面脱贫摘帽后的乡村新貌。其中,《我们脱贫啦》《扶贫日记》聚焦脱贫摘帽乡村的喜悦和接续奋斗的发展思路;《决战决胜脱贫攻坚》聚焦疫情影响下如何巩固脱贫成果,提亮脱贫成色;《走向我们的小康生活》则多角度呈现了乡村振兴战略下八闽各地富有特色的可持续乡村发展之路。这三个系列层层推进、互相呼应,浓墨重彩展现了福建省在推动农村脱贫奔小康,推动乡村振兴发展的切实成效。
《走向我们的小康生活》记者拍摄花卉大棚
今年8月4日融媒体资讯中心协同各市县台,分别在电视、广播和新媒体平台同步推出系列报道《总书记回信一年间》和《下党这一年》,以寿宁下党乡去年脱贫之后的发展新貌为切入点,着重展现一年来福建各地各部门持续巩固脱贫成果,着力致富发展新路的可喜成果,得到专家肯定,赢得良好社会反响。
新闻专题节目《新闻启示录》则推出了《走村》《走向我们的小康生活》两个系列专题报道30多条,以记者蹲点采访的方式,深度观察各地乡村因地制宜的特色发展路径,展示成功做法,为乡村振兴提供经验借鉴。
《走村》记者采访拍摄中
《走村》记者采访疫情期间鲍鱼养殖
此外,福建新闻广播在广播和新媒体平台同步推出百集系列报道《美丽乡村我代言》,通过乡村代言人介绍八闽风物,呈现小康路上的乡村振兴画卷。乡村振兴 公共频道微纪实系列报道《我们的日子》则用身边人、身边事来讲述乡村小康故事,赢得广泛关注。
乡村振兴·公共频道记者田间地头采访新农人
二、电商+直播,公益助农活动有声有色有实效
新冠肺炎疫情给农产品销售带来巨大冲击,福建省广播影视集团融媒体资讯中心敏锐地抓住了这一“痛点”。一方面在各档新闻中及时推出“助农”专栏,通过资讯报道、宣传片、抖音短视频、微信图文等内容产品,多渠道宣传推广,帮助农产品拓宽信息发布渠道。同时积极帮助对接电商销售平台,解决“卖难”问题。福州闽清45万斤滞销沙糖桔,在乡村振兴 公共频道发布助农信息5天内,就全部销售一空;莆田仙游近50万斤青枣在两周内卖到脱销。据不完全统计,今年上半年,类似的公益助农成功案例就有近50个。
今年4月下旬以来,融媒体资讯中心还与福建省农业农村厅合作推出“县长带你买好货”系列网络直播活动。新闻主播+县长的特色农产品“带货”组合,一方面具有较高的公信力“背书”,另一方面也给网络直播平台带来亲切感与关注度。配合展开的电视、广播新闻报道、微信微博宣传推广,更是强力带动系列网络直播人气爆棚。20多场直播,累计吸引7000多万人次网友在线参与,线上线下带动农产品销售超过1亿元。
县长带你买好货
电商+直播,一方面是主流媒体开拓新传播阵地的积极尝试,同时也有力带动农产品拓展销售新渠道,有效助推乡村产业发展、农民增收。
三、文化+节庆活动,农业品牌宣推有声势有影响
今年以来,福建省广播影视集团融媒体资讯中心还联合福建省农业农村厅、省文旅厅以及福鼎、福安、大田、建宁等市县合作,推出了“山海罗源 春意畲乡”电视直播活动、第九届福鼎白茶开茶节、首届大田美人茶开茶节、“为荷而来”2020建宁旅游嘉年华、 “走向我们的小康生活直播特别节目——福安葡萄为啥这样甜”等多个以农村特色产业、特色文化展示推介为主题的大型活动,以节庆为平台,用现场推介、主播带货以及短视频等手段,推介各地特色农产品牌。这些活动通过电视、网络同步直播,引发广泛关注,场均网友观看数都在百万以上。
特别是九月份融媒体资讯中心与福建省农业农村厅联合永春、罗源、大田三地政府,打造的福建省2020年“中国农民丰收节”3场直播,与省文旅厅合作“2020年福建农民文化周”展演等活动,最高单场直播的网友观看数超过200万。一系列政府搭台、百姓唱戏,共赢发展的乡村特产、乡土文化宣推活动,有力带动各地涉农产业、产品的宣传推广,显著成效获得各级领导的表扬与肯定。
眼下,福建网络广播电视台(海博TV)正抓紧拍摄制作乡村振兴题材系列微电影《最美的样子4》,以此献礼决战决胜脱贫攻坚,实现全面小康的伟大成就。融媒体资讯中心也将持续关注农村,以更充分的新闻报道和更真切的融合传播宣推成效,助力乡村振兴,共同绘就农业兴旺、农民致富的全面小康美丽画卷。
