DVBCN讯 11月18日消息（任放）YouTube正在推出15秒的音频广告，这是第一种针对YouTube用户设计的格式，这些用户能够流利地收听音乐或播客。YouTube还引入了广告客户通过动态音乐列表进行购买的功能，包括按国家排名的前100名，以及拉丁、韩国流行音乐、乡村音乐、说唱和嘻哈等流行流派的频道集合。营销人员还可以购买针对心情或兴趣的广告，如健身或放松/冥想。
YouTube预计，此举将提高其从该平台音乐中获得的广告收入，该平台包括超过7000万首官方曲目以及混音、现场表演、封面和其他音乐内容。这也将使YouTube与Spotify展开更激烈的竞争，Spotify多年来一直在销售纯音频广告，并提供音乐类型的定位服务。
YouTube的全球音乐负责人Lyor Cohen，将新的广告推广定位为“试图帮助行业中的艺术家从广告中赚取更多的收入”，他说，YouTube专注于增加音乐内容的广告收入，最终有利于其唱片公司合作伙伴及其艺人。
“订阅收入很重要，现在(音乐公司)明白了广告机会，”Cohen说。
在麦迪逊大道(Madison Avenue)的广告中，YouTube大肆宣传其规模。该公司称，超过20亿的登录用户每月至少会观看一段音乐视频，在每天观看音乐内容的用户中，有超过50%的人每天收听或观看的时间超过10分钟。
视频仍然是YouTube最大的类别：平台上85%的音乐消费都在前台（即在设备上播放视频）。但YouTube的销售副总裁Adam Stewart表示，剩下的15%对于营销人员来说是一个挖掘音频广告的成熟机会。
Stewart说:“如果某人在播放列表上，但没有上传自己的视频，这是一个更好的用户体验。”YouTube“一直是市场营销人员获得增量接触的地方，这是我们一直以来的延伸。”
YouTube表示，音频广告目前处于测试阶段，可以在谷歌广告和Display&Video 360上以千人成本（CPM）为基础进行拍卖，目标受众和其他选择与视频广告相同。对于音频广告，视觉组件通常是一个静态图像或简单的动画；类似于YouTube的流视频广告，它们包括可点击的链接到其网站的区域。
该公司声称，对YouTube上的音频广告活动的早期测试，极大地提升了品牌知名度。例如，Shutterfly发现，使用YouTube音频广告的目标受众的广告召回率提升了14%，受欢迎率提升了2%。总体而言，在2019年6月至2020年3月的测试中，YouTube发现，超过75%的音频广告活动推动了品牌知名度的“显著提升”。
与此同时，除了在YouTube的动态音乐列表上投放广告之外，YouTube还提供了YouTube精选音乐列表，其中包括全球范围内收费音乐内容中排名前5%的内容。
