会议简述
由众视Tech、AsiaOTT主办的2021亚太OTT/IPTV大会于3月25日在北京金茂万丽酒店隆重召开，聚焦主题为【十年大屏· 一往无前】，此次会议邀请了业内百位精英一起破局新生。
OTT/IPTV充满“变”数，十年前颠覆传统，现在颠覆自己。距离2010年第一张互联网电视牌照商发放已有十年余，距离2010年“344号文”三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设已有十年余。
面对上个十年与下个十年交界的历史时刻，大会设立了“天工奖”颁奖典礼，旨在表彰走出了中国大屏范本之路的创新者、开拓者，发掘这一年里为中国视听开疆扩土的企业和个人，并推荐涌现出的优秀产品和应用。
在此次大会，壹通传媒斩获【大屏运营新势力】奖，与欢网科技共摘桂冠。
回顾这不寻常的一年，疫情加速了整个行业的数字化转型进程，壹通传媒依靠强大的资源整合能力和精细化运营能力，承载了品牌和媒体转型对齐，相互赋能的需求。
随着智能大屏进入后疫情时代，家庭场景下用户对于5G、8K等新技术的互动和应用需求的多样化，壹通传媒也会坚持场景营销和技术的创新，探寻和实践更加有趣有料的大屏玩法。
圆桌论坛
主 持 人
《数字商业时代》杂志 执行主编 齐鹏
嘉 宾
苏宁C2M集团用户运营中心 总经理吴国祥
北京国双科技有限公司 营销云技术总经理 吴充
聚好看科技股份有限公司 产品总监 吕水云
北京壹通佳悦科技有限公司 市场副总裁 陈性平
话 题
本次大屏广告内容营销论坛以“全场景营销趋势下的大屏广告投放模式”为主题，共同探讨当下大屏广告营销的发展之路。
议 题
Q1:伴随着市场升级，大屏广告营销应该如何做？
说到大屏，不能割舍掉的就是他的场景属性，以及其家庭属性，既然说到玩转，我们就需要从基础和内核来解析，一是基础框架，智能化、数字化、平台化这些都是大屏发展的基石；而能支撑这个行业长久发展的内核则是交互性、娱乐性、创新性，只有丰富载体平台的内容属性，我们的营销策略才能具备更多的可能性。
Q2: 大屏广告营销如今面临着什么挑战？又有什么机遇？如何创新进行自我破局？
从2021年开始，壹通传媒跟海信会有很多层面的合作，除了市场上已经成型的主流广告形式，我们更多还会从非系统广告去寻求突破，要往内容上、创意上去走，在这里我想先给大家分享一组数据，OTT广告形式在2020年的量级消耗占比，OTT开机占20%；贴片广告占70%；其他广告形式占10%；通过这组数据，我们可以发现，如果我们希望扩充市场份额，增长广告规模，是必须要往里走的，因为后端的广告模式一定是我们需要深挖和耕耘的地方，也是接下来媒体、代理需要向客户输出的重要方向。
壹通传媒市场副总裁 陈性平
Q3: 以家庭场景为中心，如何拓展营销模式进行多屏互联，以发挥最大效用？
关于大屏的发展方向，其实在大屏的行业生态中，我们的许多厂商和媒体合作伙伴都做了很多创新的尝试，像康佳的抖屏、电淘的边看边买、都已经做的非常成熟了，我们现在要做的是将这些创新的产品模式推向市场，让市场来验证关于针对互动性产品的价值。因为创新化的试点意味着我们必须要将“想”和“做”结合起来，好的产品如果不能被有效的推向市场来做验证，那么一切都是空谈。
Q4: 后疫情时代，大屏广告营销价值何在？如何进一步释放红利？
关于多屏互动，公屏和私屏的信息隐私是我们需要重点规避的风险，需要在合规性下来去探索，但多屏互联一定是整个营销生态发展的趋势，我们区分好大屏和小屏本身就不同的属性，大屏带来家庭环境的真实性、轻松感、信任感是非常重要的一点优势，而小屏的便捷性、即时性、互动强也是核心优势，我们知道小屏的预算份额占整个广告产业的70%左右，这也就意味着，大小屏联动的结合是整个智能大屏市场份额放大非常核心的关键点。如何通过大屏带来品牌价值的提升，结合小屏产生效果的转化，是大小屏联动的方向。
Q5: 大屏营销未来的行业趋势是怎样的？
家庭大屏广告营销，在基于可持续成长的目标来看，高效的家庭营销体系，一定要聚焦在家庭互动体验上，打造沉浸式的家庭场景营销路径，有效整合产品形态，才能实现完整的家庭营销策略。
关于壹通传媒
我们是谁
壹通传媒，专注于家庭娱乐场景传播的整合营销服务提供商
我们的定位
专注NewTV生态，聚焦视频媒体场景化营销平台
我们的优势
6年智能大屏整合营销服务经验，同时拥有飞利浦智能电视广告的独家代理，创维、康佳智能电视广告的核心伙伴，海信等智能电视广告的指定独家服务商；OTT行业唯一集合国产与外资智能电视媒体资源的整合营销服务商
我们的价值观
公开，公平，公正；精益求精，和而不同
我们的目标
以数据驱动媒体转型，以技术赋能场景革命，做智能大屏营销生态的领军企业
