6月3日，第9届中国网络视听大会在成都正式开幕，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在主论坛上作了题为《视听新征程上的价值观与方法论——湖南广电的思考与实践》的主旨演讲。
在国家广电总局和湖南省委宣传部的领导下，湖南广电以湖南卫视、芒果TV为主平台，通过全媒体参与、全年度贯穿，全面奏响庆祝建党百年主题交响乐。
自2019年起，湖南台策划了电视剧《百炼成钢》等重点项目，2021年元旦即开播微专题片《党史上的今天》，至今已达154集。此外，湖南台清档1百周年的专题作品涵盖了电影、电视剧、电视文艺晚会、纪录片、综艺节目、理论片、动画片、广播剧等10个门类，16个重点项目，形成了多声部合奏的宏大交响。其所有项目都由湖南广电主投主控，总投入达四个多亿。
广播电视、视听产品要为人民群众所喜闻乐见，针对新生代人民群众特别是年轻人的价值追求和审美趣味，龚政文认为他们对党和国家的热爱、对革命领袖和英雄烈士的尊崇无与伦比，对主流媒体、公共机构、公众人物的失误很难容忍。直白的说教、肤浅的言情、玄虚的架空、滥用的流量、负面的炒作、模式的贩卖等等这些得逞于一时的手段不仅不再有效，反而很容易让人“扑街”“翻车”“社死”。从《乘风破浪的姐姐》到《你好，李焕英》等爆款产品表明：谁深刻捕捉到大众内心最深切的呼唤，就把握准了社会情绪的脉动。
“比到最后比观念”。湖南台坚持以正确的价值观立台，为此，所有从业人员都要牢固树立社会主义核心价值观，所有视听产品都要灌注主流价值，必须真心实意而不是三心二意、深刻自觉而不是被动应付、坚持不懈而不是时冷时热地做主流价值的传播者、社会风尚的引领者、青年文化的塑造者。
多维度构造湖南特色广电体系
湖南台也坚持自我的方法论以适应时代新需求，具体现象为以下的特征：
1）青春态。视听的主体是青年，谁拥有青年，谁就能抓住时代、赢得未来。“锁定年轻”的湖南卫视和“天生青春”的芒果TV，都以青年为主体受众和用户。因此，湖南卫视和芒果TV的内容，都以青春态为最鲜明的气质。湖南卫视也在尽力拓展自己的受众面，希望有更多的广谱性，但青春的气质不会泯灭。
2）创新。创新求变的基因，深深植根于湖南广电的生态中，要做到让主旋律有高频率、正能量有大流量，唯有创新。除了内容创新，更重要的是管理创新。如何建立一个强大的、为一线服务的、智能化的管理中台，芒果TV进行了积极探索。包括：设立“节目生产中台中心”“综艺节目立项委员会”“影视剧规划委员会”，对综艺、影视剧立项、生产、考核进行统筹管理。技术方面则广泛网罗优质技术人才，其公司技术工程师数量已超过600人，占比40%；同时改革和升级技术体系，使芒果TV个性化观看服务和多元化媒体服务达到行业头部水平。此外，此外，在风控方面建立了市场上最先进、最科学的项目评估考核机制，规避投资风险，实现资源优化配置。还通过建立大运营体系，发挥聚合能力，最大化释放内容价值。
3）深度融合。为推动媒体深度融合发展，去年11月，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立在全国新媒体大会上宣布，湖南广电将坚定地向建设主流新媒体集团进发。半年多过去，湖南广电在建设主流新媒体集团的道路上取得了一些进展：
一是完善深度融合的顶层设计。成立中国（湖南）广播电视媒体融合发展创新中心，探索媒体深度融合的体制机制、产品形态与产业模式。在继续做强做优芒果TV的同时，集结全台新闻队伍，以省内领先、全国独特为目标，发力以中短视频为主的泛资讯类APP“芒果新闻”，使湖南广电的新媒体布局更为合理。
二是打造深度融合的内容生态。湖南卫视、芒果TV建立双平台共创共享机制，团队、人才、创意、项目、资金彼此开放，平等竞争，打破平台壁垒。特别是在综艺、剧场方面加速融合，实现优质资源共享。2021年一季度双平台共同运营播出芒果TV创制的《乘风破浪的姐姐2》和《妻子的浪漫旅行》，取得良好效果。5月下旬，“芒果季风”剧场开篇之作《猎狼者》双平台首播，以高品质创下省级卫视收视第一。双平台剧目采购、广告营销联动，剧场成本下降明显。前5月，继续坚持独播战略的湖南卫视在继续保持收视领先的同时，购剧成本下降30%以上。
三是实施深度融合的人才计划。在湖南卫视“创新飙计划”、芒果TV“芒果青年说”“青芒计划”的基础之上，今年，将推出“创新合伙人”“双聘管理”等制度，为湖南广电的媒体融合发展吸引人才，也给人才创造更多的创意空间。
4）进军新赛道。湖南台也密切关注网络新应用新业态，加强关键核心技术和商业模式的创新。2020年先后启动了5G智慧电台、5G高新视频多场景应用重点实验室、“小芒电商”，加快新领域新业态品牌布局。
小芒电商是芒果超媒新开发的内容电商平台，今年元旦上线，依托湖南广电的长视频和艺人优势，在独特内容、独特商品和独特运营三方面集中发力，目前正稳步发展；此外，芒果TV还布局了实景娱乐、大芒计划、艺人经纪、音乐版权等多条赛道。未来，还将推动芒果系IP的多维度全产业链开发，不断升级芒果生态。
在5G传播背景下，广电总局5G重点实验室是湖南广电面向未来传播形态的重要增长极，实验室正联合中国移动、华为等搭建虚拟内容平台。未来，实验室将进一步聚合湖南广电的核心技术力量，全力攻关，努力探索打造拥有核心技术的新型产品。
在声屏领域，去年湖南台研发了5G智慧电台，以5G通信技术为支撑，对现有的传统广播体系进行智能化、集约化改造，5分钟即可生成一套24小时安全播出的当地电台节目，将党的声音送到田间地头，为基层群众提供便捷有效的公共文化服务。目标中，将以三年时间在全国做到1000频，目前已经签约超过400频。
