6月6日~10日，值第27届上海电视节正式召开期间，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明在“中国电视产业高峰论坛”以《全媒体格局下重大主题宣传的破圈之路》为题介绍了上海广播电视台的一些实践与思考。
以重点题材创作成功“破圈”
围绕着庆祝建党一百周年这一重大主题，上海台精心打造了《理想照耀中国》《诞生地》《青春龙华》《同心——永远和党在一起》《播火1920》等五部纪录片，从不同角度再现中国共产党的成长之路和共产党人的初心使命。
其中，4月起在东方卫视、百视TV等平台开始播出的大型文献人物传记片《理想照耀中国（第二季）》以人物传记的形式刻画了方志敏、赵一曼、江竹筠等共产党人的光辉形象，平静的叙述中蕴含撼人心魄的情感，真实的历史细节映射出伟大先烈们的“初心”，映照当下仍然鲜活而宝贵的思想。该片不仅获得总局《监管日报》的多次表扬，同时根据总局收视大数据统计，节目每一集都位列同时段收视前三，最高收视达0.314。微博话题阅读量超过1488万。共产党员对“初心”的坚守令观众深感震撼，纷纷留言表达由衷敬意。
《这就是中国》是东方卫视一档兼具深度和见地的优秀思想政论节目，即将推出“恰是百年风华——走进上海高校”特别节目，以“原创中国话语走向社会 走向世界”为主题，请高校青年师生代表与张维为教授和嘉宾现场对话，激发年轻人对党史学习的热情，思考如何在党的领导下开启历史新征程，形成一个真正“零距离”的“思想广场”。
8集系列报道《与世界对话：世界眼中的中国共产党》立足新时代，从总书记倡导的共建人类命运共同体出发，与世界有关国家政党领袖和国际组织嘉宾对话，共同探讨百年未遇之大变局下，中国共产党治国理政的新主张，展示我党面向世界的开放胸襟和为世界谋大同的国际观。
上海是中国共产党的诞生地。近一个世纪以来，红色文化一直是上海的城市底色，是鲜明的城市标识。在建党百年重大主题宣传中，上海广播电视台从选题策划开始就有意识的立足上海特色，挖掘红色资源，讲好党的诞生地的故事。
围绕着“一大会址”，上海台重点策划推出集纪录片、系列报道、短视频、声音剧等为一体的系列融媒体产品。即将于七一期间重磅推出的5集纪录片《诞生地》，将上海重要的红色遗址、旧址、纪念设施和场所，串联起党史上具有开创性和影响深远的标志事件。6月中旬即将推出《诞生在上海》8集全媒体系列短视频，以活泼生动的形式展现我党诞生以来在上海的一段辉煌革命历程。
基于上海作为国际文化大都市的特色，上海台进一步突出“建党百年”重大主题的国际传播。除8集系列报道《与世界对话：世界眼中的中国共产党》外，还推出了《百年大党——老外讲故事》上海解放特辑，还将推出5集外宣短视频产品《CPC小百科》，产品以海外受众能够接受的语态，向全世界讲述关于中国共产党的基本常识。
推进“全媒体战略”，让广电占领舆论主阵地
那么在全媒体传播格局之下，面临着发声平台和渠道如此众多的传输手段下，广电如何吸引眼球博得更多关注？在重大主题创作方面，上海台选择深抓内容的同时，也依托媒体融合发展成果，实现精准融合立体传播，推动精品节目亮声、破圈。
在2020年上海台确立了以“全媒体战略”为核心的战略，以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品，持续深耕“看看新闻Knews”、“阿基米德”APP和“第一财经”新媒体矩阵。通过三个垂直类新媒体品牌，进而使广播电视台系统性、体系化的加快进入互联网主战场。依托这样全媒传播优势，上海台重大主题创作在策划之初就特别注意全媒传播效果，重视短视频与长节目相互补充，线上线下有效联动，优质内容生产带动网络热点话题破圈。
如上海台通过联合50家电视台推出的“双100”系列融媒报道，目前新媒体直播已经达76场（截至6月6日），直播视频以及二次创作的短视频，不仅通过“看看新闻Knews”及各合作电视台的官方新媒体平台传播，也分发给今日头条、好看、腾讯新闻、秒拍、抖音、快手等各类市场平台。
据统计，50多家电视台全平台累积播放量超一亿三千万，微博话题总阅读量超过四千五百万。《不能忘却的纪念》全媒体特别报道，深入挖掘上海龙华烈士陵园大量尚未公开的红色资源，立体刻画英烈形象、多侧面呈现英烈精神，微博话题阅读量近2.3亿，全网传播总量突破3亿。此外，《理想照耀中国》《一级响应》等精品纪录片在登录东方卫视等电视端首播的同时，也第一时间在百视TV客户端和看看新闻客户端同步播出，在微信、微博公号等发布主创采访、精彩片段、文艺评论等，网上网下共同掀起传播热度。
宋炳明表示，如果说2020年是SMG全媒体战略的启动之年，那么2021年将是SMG全媒体战略的突破之年。前不久，东方卫视和百视TV双平台首次共同带来了一场夏季赏新大会，上海融东方文化传媒有限公司也同时宣布成立。未来将全力聚焦全媒体战略，集全台之力打造BesTV+平台型产品，藉此以小屏带大屏，努力实现新媒体产品影响力与竞争力的突破，内容生产方式与产业模式的突破。相信在SMG全媒体生态的进一步优化之下，SMG重大主题创作之路也将进一步融合升级、出圈破圈。
