9月8日，上海越剧院举行2021-2022年度《红楼梦》首轮演出季发布会，宣布将于9月29日开始首轮20场演出，覆盖今年国庆档至明年春节档等多个黄金档期。同时，上海越剧院宣布将与东方明珠新媒体旗下百视通继续加深合作，计划于金秋十月，发布首款以越剧为核心内容的线上产品—中国越剧，推出名家名剧赏析，打造越剧文化课堂。双方还将致力于进一步拓展云演艺、票务合作、品牌推广、文创开发、数字运营等新领域深化合作，让越剧与新媒体平台碰撞出新的火花，借助互联网技术迸发出新的活力。
永恒经典，越剧IP《红楼梦》的历久弥新
越剧对于上海来说，是承载着一座城，几代人记忆的一张特殊的城市文化名片。1958年，由上海越剧院创排的越剧《红楼梦》首演于上海共舞台，自此开启了60多年传奇而灿烂的戏曲艺术历程。迄今为止，越剧《红楼梦》是中国演出场次最多、累积票房最多的戏曲剧目之一。
2021-2022演出季《红楼梦》上海越剧院安排了豪华演出：当代越剧表演艺术家钱惠丽、单仰萍、方亚芬、王志萍以及越剧名家陈颖、黄慧，携手新晋中生代越剧演员和上越最年轻的新生代演员等6个宝玉、10个黛玉、4个贾母、3个王熙凤、5个薛宝钗、5个贾政，齐齐亮相。不同的流派版本，多样CP组合，都将成为观剧热点。
近年来，上海市政府陆续制定和落实支持戏曲传承发展的若干政策和措施，全面促进了上海戏曲艺术的繁荣发展。上海越剧院多年来创作和演绎了许多高水准的越剧佳作，而《红楼梦》更是永恒的越剧经典剧目，深受大众喜爱。上海越剧院将会集中优质资源，充分发挥自有经典IP的价值，探索符合越剧驻场演出的长效模式，构建新时代传统文化的创新传播阵地。2022年，上海越剧院还将在全市推出包括《红楼梦》、《梁祝》、《西厢记》等众多剧目在内的近140场越剧演出。
新媒体时代，传统戏曲的互联网+探索
2016年开始，百视通就与上海越剧院开始“试水”传统戏曲和新兴媒体平台的结合，让戏院之花绽放荧屏。今年8月，著名越剧表演艺术家王文娟逝世，享年95岁，百视通在IPTV、OTT渠道推出《送别林妹妹》特辑，带领戏迷共同回味越剧女神的经典作品，还推出2018年独家拍摄制作的纪录片《王文娟党课》，展现了她生前在上海越剧院作为党员起到的模范带头作用，和为弘扬越剧艺术所作出的突出贡献。
5年之内，围绕剧院品牌的IP矩阵，在不断挖掘古典文化内涵与深度的同时，从内容构建、流量推荐、要素撮合、文化植入、付费模式挖掘等不同维度进行全新的策划包装以及整合开发，希望赋予传统艺术新的表达形式和价值回馈。
这次以《红楼梦》首轮开演为契机，百视通和上海越剧院进行了新一轮深化和作的交流，双方决定将在金秋十月，在百视通IPTV、OTT全渠道重磅上线精心开发的越剧专区“中国越剧”，推出名家名剧赏析，打造越剧文化课堂。
近年来，百视通发挥新媒体平台优势整合资源，除了提供大量优质内容的“基本盘”之外，百视通与上海越剧院还有一系列全新计划：首先，在渠道上，打通线上线下渠道，让观众有机会通过线上参与方式赢取线下热门演出戏票等福利，还有机会参加名家见面会、剧院排练开放日、艺术沙龙等线下活动，实现与越剧名家的亲密接触；其次，在内容上，百视通将携手上海越剧院共同探索室外情景越剧,越剧VR视频等新视听领域；第三，在文创周边上，联合打造定制款盲盒等联名衍生文创产品，在回馈粉丝票友的同时，挖掘越剧周边的观赏性、趣味性和收藏性。
上海越剧院院长梁弘钧认为：“百视通等战略合作伙伴倾情加入越剧《红楼梦》首轮演出季，共同打造出广阔的平台，传播传统戏曲品牌，可以让传统文化更好地贴近生活、深入人心。”
百视通总裁曹雅莉表示：“戏曲是中华优秀文化的重要表现形式之一，它需要传承，同时也需要传播，传播是为了更好地传承。希望能与上海越剧院一起开创互联网越剧推广的新纪元，树立互联网与传统戏曲艺术的赢利新模式，由此吸引更多优质资源的进入，形成行业示范效应。”
上海越剧院2021-2022演出季《红楼梦》首轮演出也是文艺界配合全力打响“上海文化”品牌，推进演艺大世界建设的重要响应之一。戏曲类优质内容“焕活”，不仅针对中老年戏迷，还培育了互联网一代的年轻观众，为宣传和推广越剧艺术魅力发挥了重要作用。
