春节对于中国人来说是阖家团聚的幸福时光，而看电视过大年也成为很多家庭重要的过年仪式。作为覆盖千万级用户的康佳智能电视的运营主体，2022年虎年春节期间，易平方紧扣春节及冬奥热点，推出拜年视频上大屏、刷抖屏抢红包等多样化大小屏联动活动，以及“福虎生威”“冬奥会”等精彩内容专题，虎力全开闹新年，不仅为用户带来浓浓的春节和赛事氛围感，更以精彩内容和趣味玩法吸引用户深度参与。据统计，春节期间，康佳智能电视日均开机时长达5.5小时，累计开机时长同比增长25.82%，用户活跃度及付费转化均实现大幅提升。
解锁拜年新玩法 抖屏抖出创意年
“拜年”是中国人最重要的春节习俗，“拜年”更缺不了红彤彤的大红包。跨屏跨场景应用“抖屏”作为易平方的内容生态产品，在春节期间，更是发挥其流量聚集优势，邀请品牌主、合作伙伴、著名IP等拍摄拜年视频，并通过双微互动，邀请更多用户拍摄拜年视频。这些洋溢着喜庆与祝福的视频，依托“抖屏”及双微平台精准推荐、广泛触达的优势，传至千家万户。这种高参与性的创意互动玩法，不仅吸引用户回归大屏，更是从认知层面极大地拉近品牌与用户之间的距离。
除此之外，易平方还推出刷抖屏短视频赢惊喜红包等趣味活动，进一步增强用户在平台的参与度和体验性。这种基于节日场景和用户需求的家庭互动玩法大大提升用户黏性，激发大屏活跃，创新运营模式更引领抖屏流量营销新升级。
春节逢冬奥 易柚上演红火年
当春节遇上冬奥，年味与赛事双热点加持，使得可以让用户沉浸式感受节日和赛场气氛的电视大屏迎来新的流量高峰。紧抓热点，提前布局，春节期间，康佳智能电视易柚系统（YIUI）不仅打造“福虎生威”虎年专题频道，集中展现央视、卫视春节联欢晚会以及海量优质合家欢影视剧集、强势春节档、抖屏精品短视频、少儿动画、春节热歌等内容。据统计，春节期间，易柚系统累计同步直播央视、卫视春节联欢晚会26场，超4000万用户通过康佳易柚观看春晚直播节目。此外，更推出冬奥赛事专区，全程直播冬奥会开幕式、各项赛事比赛、赛事解说等相关内容，为用户全方位呈现冬奥会盛况。
同时，为进一步吸引用户回归大屏，易平方携手“CIBN酷视频”在微博推出#虎年看大屏#活动话题，该活动一经推出便引发用户广泛参与，不到4小时话题阅读量就超过1250万，用户的高参与度也让活动话题一度冲上微博热搜第7位，移动端的高声量及强互动更带动用户回归精彩大屏。
新春礼包大派送 带来收视消费年
利用春节期间开机高峰及流量聚集，易平方深度洞察用户深层次需求，推出系列春节互动营销活动，加速大屏流量转化。
内容层面，易柚系统上线备受用户期待的《长津湖》《误杀2》《我和我的父辈》等重量级院线电影，迎来流量高效转化，春节假期期间，平台由此带来的单点支付订单数同比去年大幅提升，一跃突破23倍。此外，联合酷喵、腾讯等上线《乡村爱情》《你好神枪手》等高品质内容，大大推动易柚系统影视会员付费同比去年增长44%，会员开通数同比增长32%。
为了进一步丰富过年期间用户居家生活，易平方还在TV端推出“集五虎将卡赢视频会员”创意互动活动，据统计，千万份会员福利通过“集五虎”活动送达用户，活动累计沉淀630万高价值家庭用户。同时，易平方还联合腾讯、易学等合作伙伴，推出娱乐、游戏、学习、K歌等福利权益，激发用户用电视过大年的乐趣。数据显示，春节假期期间，用户在线玩START云游戏时长同比增长61%，人均使用易学的时长同比去年增长22%，易学频道会员付费收入同比去年增长35%，在线K歌人数同比增长108.7%。
2022年春节与冬奥的邂逅，更大的激发了用户宅家看电视过大年的热情，易柚系统紧抓热点抢先布局，凭借持续上更的热点内容、惠及用户的花样玩法，已经成为用户过年的新玩伴，未来，易平方将基于用户需求不断创新运营，不断拓宽营销边界，让大屏价值充分释放。
