2022年5月25日，第22届IAI传鉴国际广告节获奖名单揭晓。
在智慧营销/OTT营销赛道的角逐中，电视淘宝联手易平方凭借“全棉时代x易平方x电视淘宝 双11跨屏品效协同”项目从数百个案例中脱颖而出，成功获奖。
在品牌定向曝光上，易平方旗下产品“易抖屏”能够通过AI推荐实现内容的定向分发。而在“效果”层面，在完成品牌曝光的第一步后，电视淘宝则基于自身「OTT效果链路」帮助全棉时代达成了最终购买转化的闭环。
得益于易抖屏与电视淘宝系统级的互通，在向目标用户推荐内容的过程中，抖屏短视频得以获得购物转化的能力。在视频播放过程中，用户只需点击弹出的商品橱窗，即可进入电视淘宝，完成后续进店、互动和购买。
但是，电视淘宝「OTT效果链路」所能带来的不止于此——在成功帮助全棉时代达成ROI并提升品牌影响力后，「电视淘宝新营销」还能进一步为品牌提供数据量化、人群回流的能力。
在投放完成后，全棉时代可通过电视淘宝阿里生意参谋专区、品牌数据银行触点，对数据进行归因分析，并为二次营销沉淀自身品牌人群资产，获得更为长期的价值。
这也是「电视淘宝新营销」品效协同的核心价值所在——让OTT广告不仅局限于品牌曝光，而是让效果能看见、可量化，并能服务品牌的的长线经营。
在这一独具OTT营销价值的模式下，追求曝光的OTT品牌广告与效果链路打通，品牌主能收获的不仅是“品”上的曝光，更能进一步实现“效”的转化。品效销一体，正在成为行业的新风向。
