近日，央视市场研究（CTR）发布了2022年上半年主流媒体网络传播力报告。
上半年CTR基于对8家主要央媒的监测与评估，形成央媒网络传播力榜单，其中，中央广播电视总台、人民日报和新华社位列前三。
8家主要央媒机构共有48款累计下载量过百万的自有APP产品，超440个粉丝量（或季度累计阅读量超百万）百万级以上的头肩部活跃账号，与年初持平。
中央广播电视总台在各渠道持续均衡发力，占据多个分榜排名第一。自有APP产品中，“央视频”近半年累计下载增量过亿，“云听”累计下载增量达2800万，二者在央媒机构自有APP产品中位居前两位。
上半年38家省级以上广电媒体机构共有120款自有APP产品下载增量超过7.7亿次，在两微、抖快平台拥有超970个活跃头肩部账号，上半年在微信公众号和短视频平台共产生超3万篇爆款作品。
38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广电和河南广电位列前三甲。
截至2022年6月底，8家主要央媒自有APP产品中，共有8款自有APP产品累计下载量过亿，整体累计下载量较年初增长3.17亿。
截至2021年底，中国视频网络用户规模达到9.75亿，网络新闻用户规模7.71亿，网络音频用户规模达到7.29亿。主流媒体更加注重用户的细分需求，从功能、内容、视觉布局等方面精准定位不同圈层用户，结合各圈层群体的特征、触媒习惯、心理需求差异化打造媒体内容和服务产品。
