不久前，国家广播电视总局监管中心与中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会推出的了《2021短视频行业发展分析报告》对外发布。
根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国短视频用户规模为9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。数据显示，短视频用户总数再创新高，用户增速有所放缓。经历了2020年全民“居家抗疫”带动的短视频爆发式增长、用户数量激增过后，2021年短视频用户增长速度趋于下降、市场规模达到新高趋于平稳。与此同时，短视频用户的使用时长则持续增长。
2021年12月，短视频行业月活跃用户规模TOP10的APP中，字节跳动及快手系产品占6席，其中前两名的抖音（6.72亿）、快手（4.11亿）月活跃用户占短视频行业TOP10月活跃用户总规模（17.69亿）的61.22%，而字节跳动及快手系产品月活跃用户占比为94.78%，市场集中度极高。作为中央广播电视总台旗下新媒体平台，央视频在2021年开始发力，在大型赛事、原创内容、技术创新等多方面均有所表现。东京奥运会前，央视频启动会员制，仅一周时间央视频的会员总数便跨越100万大关，APP累计下载量成功突破3亿次，累计激活用户数突破1亿人，央视频APP在苹果应用商店总榜和娱乐榜一度名列榜首，多项数据突破新高。
2021年9月，针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，会同有关部门集中开展文娱领域综合治理工作。2021年10月起，在国家广播电视总局的部署指导下，字节跳动旗下平台、快手、微博、腾讯微视、好看视频、小红书、bilibili、UC、陌陌、趣头条、YY直播等11家用户规模大、应用软件使用频率高的短视频平台，积极投身治理工作，履行社会责任，加大自查、处置力度，采取全平台回查、限制搜索、警告、禁言、封禁等措施，持续清理违规账号和违规短视频。累计清理违规账号38.39万个，违规短视频102.40万条。一大批“伪正能量”短视频、借“网红儿童”吸睛牟利账号、“低级红、高级黑”内容得到清理，专项治理工作取得实效，有效促进短视频行业生态和风气不断向好。
由数据可知，热门短视频中，社会类、时政类占比合计近半数，可见短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的重要渠道。此外，游戏、随拍类占比也较为可观，这些类型的短视频在平台首页和推荐视频中经常出现，为网民的精神文化生活提供大量供给，凸显了短视频的娱乐休闲属性。网民对社会、时政、军事等涉及国家大事和社会民生相关内容短视频的互动热情高，在国家举办重大政治活动和社会热点事件发生时，更习惯通过短视频平台获取信息、表达观点，同时平台提供大量娱乐休闲属性内容，极大丰富了网民精神文化生活。
2020年省级以上所属广电媒体已100%入驻短视频平台，2021年省级以上所属广电媒体入驻账号数量保持持续增长。在2020年实现抖音、快手两大头部平台入驻账号数量同比增长663.15%的基础上，继续增长10.82%，进军态势稳中有进。广电媒体通过不断升级创新能力、推进创新案例的更新迭代，从过去简单节目拆条、重组合并，逐步探索出一系列符合自身特点、可发挥自身专长的“打法”,成为短视频领域“最亮的星”。
2021年，央视频平台聚合总台内外优质创作机构和创作者，形成集短视频个性化供给、现场直播视听盛宴、高清资源掌上电视于一体的5G新媒体平台，带动力和引领作用明显增强。省级所属广电媒体中，58.9%的账号在抖音平台布局建号。同比2020年入驻账号数量增长26.98%，成为了省级所属广电媒体进军短视频的主要阵地。快手、微视两家平台广电媒体入驻账号比例与2020年情况基本相似，变化幅度不大。
从账号影响力来看，全国31个省市区所属广电媒体账号粉丝总量差异较大，从15万+到3亿+不等。其中，湖南地区拥有“芒果TV”亮丽品牌，利用传统媒体的优质内容创作及前卫的互联网思维，凭借湖南卫视及老牌综艺节目、主持人IP的强大号召力，累计吸粉超3亿，粉丝量占全国各省总量的11.56%，位居首位。河南紧随其后，安徽、浙江、辽宁、北京、上海、湖北、福建、山东、广东等地次之。
大小屏端口加快规范化合作对接
依托5G、AR、VR、MR等新技术新手段，广电媒体将现代技术与节目内容完美结合，营造出集沉浸感与参与感于一身的全新体验，从而实现传统节目在新技术背景下的“视觉转换”，让传统节目的展现形式变得越来越多元化。比如，央视频作为总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的首个国家级5G新媒体平台，在东京奥运会期间为用户呈现了一场立体全面的奥运赛事。
2021年是大屏短视频普及的一年。随着短视频在移动端的逐渐成熟，互联网电视、IPTV等大屏业态与短视频走上了融合之路。短视频成为大小屏联动的一个重要切入点。一方面，越来越多的网络视听平台选择与大屏内容机构合作，通过开发大屏端软件的形式进驻互联网电视。如在互联网电视领域，西瓜视频与华夏互联网电视合作推出华数鲜时光、风行与BBTV网视通互联网电视合作推出橙子视频、bilibili与互联八方互联网电视推出云视听小电视、PP视频与环球网视互联网电视合作推出CIBN聚精彩等。这些大屏端软件汇集播出丰富多样的短视频，并可直接用电视遥控器上下键简单操控视频播放，完美适配大屏端用户操作习惯。
另一方面，大屏端迎合短视频风口，在首屏显著位置设置短视频入口或者开设专栏，根据用户对新闻、生活、少儿、广场舞、美食等客厅场景的偏好，打造垂直细分领域内容。多元化的内容类型，满足用户差异化、个性化需求，创造出新的流量入口。如环球网视互联网电视在首屏设置“短视频”栏目，提供每日资讯、少儿、广场舞、搞笑、美食、影视、音乐、萌宠、生活、旅游、游戏等分类；华夏互联网电视在首屏设置“短视频”栏目，借助海报形 式显示视频并滚动播放，操作简便、体验上乘。
为维护互联网电视行业发展秩序，规范互联网电视短视频业务发展，在丰富大屏内容的同时确保内容安全, 国家广播电视总局发布《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》。该通知对短视频业务进入互联网电视提出明确管理要求，对业务报备、审核机制、合作机制、栏目管理等进行了明确，并鼓励导向正确、立意高远、制作精良的短视频作品进入电视屏，支持主流媒体与互联网电视牌照机构开展短视频内容合作，着力构建“弘扬主旋律、传播正能量”的大屏短视频生态。行业主管部门的规范引导为大屏端短视频发展指明了方向，为大屏端内容安全保驾护航。
