2月21日，国内移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布了2022中国移动互联网年度大报告。
2022年中国移动互联网用户规模再度大幅增长，总规模突破12亿。QuestMobile数据显示，2022年全网用户净增2214万，迎来近三年新高，中国移动互联网用户总规模突破12亿大关，达12.03亿。
全网的触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，过去一年得到大幅增长，用户的线上粘性愈发增强。至2022年12月，中国移动互联网月人均使用时长为177.3小时，同比增长15.2%，2021年12月为153.9小时。
银发人群、三线及以下城市用户依然是线上经济发展的重要增长极。QuestMobile数据显示，中国移动互联网51岁以上用户群体占比已超过1/4，达到26.4%；三线及以下城市用户群体占比超六成，达到60.6%。
短视频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增长，人们的线上注意力集中度逐步加强。至2022年12月，短视频用户占比为28.5%。短视频的快速增长也带动相关企业用户时长的增长，用户注意力向头部企业集中的同时，市场竞争也更显激烈。
经过近几年行业市场的持续动荡，合作共赢、生态协作成为各大互联网公司应对环境压力的更优选择。2022年3月17日，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。2022年6月30日，快手与乐视视频达成合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。2022年7月19日，抖音与爱奇艺达成合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场在内的诸多优质剧目，进行短视频创作。
跨界协作、探寻商业化变现渠道成为当下互联网发展的趋势，小程序、快应用等成为连接各自平台、嫁接合作的重要途径。2021年12月27日，快手生态开放大会上，快手宣布，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。2022年8月9日，饿了么和抖音共同宣布达成合作。饿了么将基于抖音平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为抖音用户提供从内容种草、在线点单到即时配送(“即看、即点、即达”)的本地生活服务新体验。
家电数字化、智能化的快速发展，促使互联网公司广泛拓宽媒介场景，与传统媒体公司的协作成为互联网平台布局家庭大屏的主要方式。2022年12月OTT点播媒体月活跃设备数情况如图：
许多公司也在顺应市场环境变化，通过与外部生态渠道的多元化合作，实现更广泛的流量布局。
随着5G智能终端和网络普及的快速发展，5G网络活跃用户占比提升明显。QuestMobile数据显示，2022年12月，5G网络活跃用户占比达12.7%，较去年同期提升了5.2个百分点。
iOS与安卓系统的市场份额已趋于稳定；中高端机型成为市场争夺热点，2000元以上占比提升2.7%。OPPO、vivo、荣耀等国产终端品牌保持增长态势，品牌分布逐步趋于均衡化。QuestMobile数据显示，2022年新机型激活设备数TOP机型多集中在2000-4000元中高端价位，芯片、屏幕等核心卖点之外，多端互联、多屏协同等跨终端能力亦成为新卖点。
互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求。2022年互联网广告市场规模稳定持平，Q4受大促节点营销带动，保持增速。互联网行业受营收影响，广告投放同比减少，其中网络购物广告投放费用遥遥领先，旅游服务作为时下消费者关注热点，营销投入有所增长。非互联网行业中，美妆护理行业处于领先地位；除IT电子行业同比有所下降外，其他行业同比均有所上升。
以ChatGPT为代表的AIGC应用引发全球关注，这将带动基础大模型热潮，并推动AIGC赋能更多应用场景。
移动购物行业在全景流量渠道已形成超7亿的用户规模，这为电商平台带来差异化生态流量，进而改变行业格局。随着实体经济与数字化结合更为紧密，相较APP流量画像，全景流量为移动购物进一步扩充一二线级、年轻用户。从APP垂直商品行业角度，自带终端流量的数码电商用户规模据垂直类目行业首位手机终端厂商的自建电商渠道，能够以终端用户提供流量基础。
短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力，用户活跃度与使用时长稳步提升，日均使用时长超过2.5小时。抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位，行业竞争格局基本稳定。面对短视频的挑战，长视频平台通过开发新业务、布局中视频，向综合性平台转型；存量用户下，头部平台竞争激烈。 “降本增效”是长视频行业2022年发展的主基调，各平台发力自制优质内容，留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时，也帮助平台拓展用户触达边界。
内容是长平台的立足之本，电视台与互联网平台资源互通，保障优质内容的持续供给。芒果超媒的台网双平台模式，在资源协同方面优势显著，内容供给端储备充足综N代“+“热门IP“推动移动端应用流量增长，除APP外，OTT、IPTV端2022年12月活跃用户数分别达到8563万1624万，同比增长34.1%、14.8%。央视频APP作为中央电视台的新媒体平台，依托总台资源，有着持续造血能力和版权优势，例如，冬奥会、世界杯期间，央视频APP均拥有转播权，刺激新用户下载使用，2022年2月及11月，新安装用户数分别为2078万、1005万。
智能家居行业的投融资呈现多元化趋势，各细分赛道均有较高的投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷纷下场，加速布局智能生态系统建设。随着物联网与新兴技术的发展，综合管理、智能音箱、智能家电等多类型平台，流量均保持高速增长。银发群体对于智能化的需求不断增长，可穿戴设备帮助老年人更好的拥抱数字化生活，提供更加及时、便捷和安全的个性化服务。
