6月8日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会——2023大视听产业高峰论坛举行期间，湖南广播影视集团有限公司（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文做了题为《视听格局的变革与湖南广电的实践探索》的主旨发言。
电视传媒行业在经历了30年的发展黄金期后，在2017年显现出了拐点，电视观众上网时间首次超过看电视时间，而网络视听用户反超广播电视。截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，网络视听使用率为97.4%，成为第一大互联网应用。
2010年前后智能终端和移动互联网开始普及，以爱优腾芒为代表的网络长视频平台相继崛起，长视频占据着视听产业的主要市场份额。裂变从2016年开始，抖音、快手等短视频应用和网络直播形态相继出现，给长视频带来持续冲击。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破10亿，人均单日使用时长为168分钟，而综合视频的人均单日使用时长只有120分钟；泛网络视听领域市场规模7274.4亿元，其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比40.3%。也有一种观察，认为当前长短视频由竞争开始走向竞合。
Web1.0时代，平台创制内容是核心模式，大规模人员设备投入、海量素材拍摄剪辑，是有较高门槛的专业化、精英化创作。Web2.0时代，内容创作去中心化是主要特征，“人人都是创作者”，各种up主在各类平台涌现出来。全民创作、全民分享已经成为现实，而且质量越来越高、内容越来越丰富而多彩。可以预见，Web3.0时代，伴随着AIGC技术的突破性进展，还会催生全新的内容生产方式。
截至2022年底，全国地级以上广播电视播出机构仍有频道1128个、频率1155个，县级广播电视播出机构2101家，传统媒体平台大部分都在，但是平台前的人离场了。索福瑞数据显示，全国电视观众日均用户规模在大幅度萎缩，由2013年的8.43亿，缩减到2022年的5.17亿，十年跌幅高达4成。人均每日收视时长从2013年的157分钟，降到了2022年的98分钟，跌幅38%。大量受众陆续离场，迁移到新媒体平台。
龚政文表示，传统广播电视机构还在生产大量的节目，还在提供很好的内容，但这些内容吸附广告的能力越来越弱。以前一个爆款内容IP能带来上10亿的广告，但现在这个数字已成倍下滑。传统品效广告的营销模式已经发生颠覆性改变。广告总额还在增长，但投在传统媒体上的越来越少，投在网络长视频上的也在减少。2023年一季度全国电视广告花费同比减少11.4%，失血相当严重。
湖南卫视持续保持省级卫视头部地位，2022年日均用户规模近5000万；芒果TV跻身长视频行业前三，2022年末有效会员数5916万，今年以来日活保持在6000万左右。芒果TV国际APP下载量1.2亿，覆盖全球195个国家与地区。特色短视频平台“风芒”下载超2000万，月活用户跃居全国省级融媒第一方阵；新潮国货电商平台小芒APP用户规模达1.1亿，日活峰值也达到247万。
面对严峻的市场形势，湖南广电依托不同业态的市场主体，形成广告、会员、运营商、版权、电商、文旅、投资、影城院线等全产业链营销。双平台深度融合的产业模式，为客户价值创造多种实现形式，虽然传统广告下滑，但芒果超媒会员、运营商业务和电商业务等收入连创新高。目前，芒果TV收入已经超过湖南卫视。小芒2023年一季度GMV实现20亿元，正朝着全年百亿GMV目标冲刺。电广传媒“文旅+投资”战略初见成效，文旅“三湘星光行动”点亮三湘，达晨财智管理基金总规模400亿元，位列行业第一方阵。
