近日,洛图科技(RUNTO)发布了《中国电视市场品牌出货月度追踪》。
2023年上半年,中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台,较2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。
中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台,同比增长2.3%;合计占到全市场出货量份额的92.0%,比2022年同期提升了2.5个百分点。
中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点:
1)非刚需的电子产品市场整体萧条,电视面临供需两端的双向疲惫,反映的结果是市场零售太过清淡。
2)在终端市场不振的大前提下,上游面板从2月起,以月平均5美元以上的大幅度涨价至今,面板的供需两方均在亏损,反映的问题是电视市场的不健康。
3)根据洛图科技(RUNTO)零售数据,65英寸的市场占比已经超越 55英寸,成为第一大尺寸,75+英寸需求进入迅猛增长期。至2023年6月,中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。
洛图科技(RUNTO)判断,彩电行业的真正复苏要等到2024年。考虑到国内经济内生增长动力不强,居民消费信心不足,情绪依然低迷,而电视整机价格将在相对高位运行,下半年的市场表现难以乐观。预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右,同比2022年勉强持平。