7月11日，东方明珠新媒体股份有限公司发布关于拟以自有资金进行对外投资的公告。
东方明珠表示，拟以自有资金不超过5亿元人民币，受让央地融合（上海）工艺美术股权投资中心（有限合伙）（以下简称“工美基金”）所持上海老凤祥有限公司（以下简称“老凤祥有限”）部分股权。
根据上海申威资产评估有限公司出具的《东方明珠新媒体股份有限公司拟股权收购涉及的上海老凤祥有限公司股东全部权益价值资产评估报告》的初步结果，以2023年3月31日为评估基准日，老凤祥有限全部股权估值约为人民币204.42亿元，最终股权受让价格以经国有资产监督管理部门备案的评估值为准确定。公司最终受让的老凤祥有限的股权比例亦将根据经备案的评估结果确定。
资料显示，上海老凤祥有限公司于1996年4月19日成立，注册资本20491.50万元人民币，经营范围涉及：生产经营工艺美术品，旅游工艺品，金银制品，珠宝，钻石与相关产品、设备以及商业、贸易服务，从事货物进出口及技术进出口业务，贵金属代理、交易业务，物业管理。
截至2023年7月6日，工美基金已分别与央视融媒体产业投资基金（有限合伙）、海南金猊晓企业管理服务合伙企业（有限合伙）、江苏老字号产业投资基金（有限合伙）签署股权转让协议，合计转让老凤祥有限9.5416%股权。其中，央视融媒体产业投资基金（有限合伙）已完成老凤祥有限出资股东工商变更登记手续。
东方明珠方面表示，其公司本身与老凤祥股份有限公司之间有业务合作渊源。以本次投资为契机，有利于进一步实现双方品牌和资源联合，在数字化、文化生态和联动运营上进一步探索多领域、多层次、多形式的合作，带动流量和消费变现。
此外，将借助老凤祥品牌、产品等优势，也将进一步丰富线上零售业务产品品类，并与老凤祥股份有限公司共同探索多种形态线上、线下联动运营形式，优化东方明珠文化消费业务布局。
