上半年重点城市智能电视开屏累计触达31.6%电视观众

8月1日,收视中国(CSM)发布了2023年上半年智能电视开屏表现回顾数据。

2023年上半年,重点城市智能电视开屏累计触达31.6%电视观众,日均触达次数为1.37。

在第一季度春节假期返乡潮后,2023年第二季度一线城市智能电视开屏观众触达环比明显增长增幅为7.3%,到达率达34.0%。其中,2023年2月后深圳地区的开屏触达人数持续上涨,截至6月,增幅高达45.5%。

上半年重点城市智能电视开屏累计触达31.6%电视观众-DVBCN

新一线城市触达高峰普遍出现在第一季度,在第二季度多呈现0.2%至20.5%的下滑。除南京、长沙、郑州外,其他新一线城市开屏触达人数环比均有不同程度下降,其中武汉、宁波、昆明三地降幅最为明显。

上半年重点城市智能电视开屏累计触达31.6%电视观众-DVBCN

2023年第一季度,3人以上大家庭群体的开屏触达占比较第二季度高出1.4个百分点,变化最突出。第二季度高收入群体开屏比重提升最明显,开屏触达占比较第一季度增加1.5个百分点。

上半年重点城市智能电视开屏累计触达31.6%电视观众-DVBCN

2023年上半年,一线城市开屏观众中中高家庭收入群体达50%,三四线城市该比例仅为12%,差异较大。反观育有4-14岁孩子的家庭群体,在一线和三四线城市占比分别为44%和48%,数值相近。投放开机广告时,各线级市场在不同群体间存在不同的差异区间。

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