近日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》。
在保持了多年的增长后，2022年中国传媒产业总产值首次出现下滑，2022年总产值为29082.5亿元，与2021年比较减少了2.11%。报告中认为，整体来看，经过几十年的高速增长，传媒产业本身也到了一个发展的转折点，到了产业发展的调整期、升级改造的缓冲期。人口红利推动的传媒产业增长已经见顶，互联网产业也进入新一轮发展期。从宏观市场发展及结构优化调整的角度看，产业调整和优化整合都将有利于传媒市场长期稳定的发展。
2022年，互联网广告出现首次下滑，游戏版号限制、防止资本无序扩张等诸多政策的出台使原本寒冷的传媒资本市场更加严峻，传媒行业整体的业绩下滑，投融资规模紧缩。其中，广播广告收入73.72亿元，同比下降28.09%；电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%。互联网广告规模5088亿元，下降6.38%，近七年首次出现负增长；互联网营销市场规模6150亿元,下降0.37%。
网络视听在去年收入4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费节目版权等网络视听服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。
在媒体业态层面，受需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力，2022年传媒产业细分领域呈整体下滑、局部上升的局面。互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏等传统高产值领域均出现不同程度的负增长，广播电视广告、图书销售报刊行业收入规模总和不及网络视听相关领域市场规模。
作为基础设施的互联网平台媒体，互联网技术架构的不断演进致使传播加速进入平台化时代，集数据、网络、用户于一体的技术系统“平台”使基础设施的概念进一步泛化。平台已不能简单理解为一种中介，它既是具有网络关系的媒体，也是一种新兴的数字基础设施。
内嵌于体制的主流媒体构建多平台传播矩阵，短视频渠道成为主流媒体提升网络传播力的重要赛道。在经营上，主流媒体强化互联网思维，融合平台特点，开拓经营模式，强化“自我造血”能力。
数字技术催生了更开放的内容生产机制、更丰富的媒介形态以及更数字化的媒体服务。网络媒体大部分是市场化资本化运营的。当前，无论是社交媒体视听媒体、信息聚合类媒体，还是游戏、音频等文娱媒体，在社交化、视频化、智能化以及内容精品化上有所尝试。
作为数字经济中的重要组成部分，传媒数字经济在加速发展，传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的发展新常态。
传媒生态不断衍变，平台媒体成为信息传播的主要场域，大众媒体、自媒体、社交媒体等多种媒体形态共同存在，传媒生态呈现多元共生的状态。平台运营指标的评价从用户数量转换为日活量、月活量。传媒从规模速度型粗放增长向质量效率型集约增长转变。
在传媒受众方面，移动数字媒体接触是传媒受众的首选。微信等社交媒体以及抖音等集内容、电商、社交于一体的融合型短视频平台具有较强用户黏性。传统媒体的观看基本保持稳定，但电影等线下公域触媒行为因受疫情环境影响，收缩严重。
近年电视开机率总体走低，电视观众规模保持稳定的同时，人均收视时长持续下降(2020年疫情期间增长)，家庭接收电视节目的终端设备格局正在发生根本性变化，并影响到收视和广告市场。电视大屏服务价值不断扩大，电视大屏开始承载如教育、消费等更加丰富的功能，并通过和家庭智能终端的互联互通，打造全新的家庭大屏生态。
从2011年湖南电台交通广播推出App开始，至2013年，全国广播App已遍地开花。其中，车载用户整体保持稳定的趋势，智能终端用户保持增长。
10年来受互联网影响最大的便是传统纸媒。回望2011年的报业，处在广告收入巅峰时期的传统媒体很难想象其多年来努力打拼的疆域以及沉淀的用户群体竟然流失得这么快，而其奋力挽留下的广告、发行收入，在传媒产业大盘中的份额也越来越低。报纸期刊的广告和发行量双双收入大幅下滑。
截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，与此同时，短视频用户规模首次突破十亿，达到10.12亿，用户使用率高达94.8%。网络视频市场规模不断增长，是传媒领域最活跃的版块。网络视频市场呈现精品迭出，新业务与技术加速探索应用环境日益清朗的局面。短视频领域，抖音短视频和快手占据第一梯队，分走市场“半壁江山”；长中视频领域爱奇艺、腾讯视频、优酷芒果TV、哗哩哗哩近乎“五分天下”。
以ChatGPT为代表的AIGC(AlGenerated Content，人工智能内容生产) 应用，根植于内容生成领域，其强大的能力为新一轮的社会智能化制定了清晰的时间表；最早受到影响的是内容生产领域的消费端升级，之后是数据引领的产业端提速，最终是激发社会创意的社会端革新。
普华永道研究数据显示，2022年全球娱乐及传媒产业产值达到2.51万亿美元，2023年全球娱乐及传媒产业产值预计达到2.64万亿美元，全球娱乐及媒体行业未来几年的增速也在放缓。
从2023年上半年传媒产业的表现以及从宏观经济大环境来看，今年传媒产业将会迎来恢复性增长。ChatGPT、AIGC、AGI成为当下最亮眼的名词，人工智能对于内容制造业来说具有巨大冲击力，我们正处在从工业文明向数字文明发展的转折点，新技术有可能从根本上颠覆传媒内容生态。2023年是媒体融合作为国家战略推进的第十个年头，媒体融合的顶层设计在不断优化，媒体融合也取得了巨大成就，但要更深层次的融合，一是要拥抱人工智能，一是需要进行体制改革的探索。
传统媒体普遍存在一种结构性困境，尽管在降本增效、减量提质等做出了诸多探索，但仍然没有突破性的改变。从目前看，内容付费订阅模式有可能成为媒体机构营收转变的突破点，直播电商服务也可能成为内容变现的重要模式。“Z世代”和“银发”群体将成为调适传媒发展的关键因素。减少操作障碍、优化消费体验将使“银发经济”成为传媒产业收获二次人口红利的重要突破口。媒体传播的底层逻辑是市场逻辑，面对不断变化的外部环境，唯一不变的就是拥抱变化本身。
