近日，QuestMobile发布了2023年OTT行业研究报告。
得益于产品不断迭代，越来越多家庭以增换购的形式获得4K超高清、超大屏的智能电视，进而推动电视触网渗透率在半年以来增加0.9个百分点；互联网用户回归客厅，大屏使用场景值得关注。
18点-21点是用户晚间休闲的黄金时间，也是晚间大屏使用场景的黄金时间，此期间通过移动视频APP观看视频的用户较全网泛应用仍有明显差距，为大屏智能电视和OTT应用抢占黄金时间段提供了机遇。
电视剧、综艺等超高清内容的持续供给，刺激用户对电视设备的更新迭代；2023年8月，全国范围内通过智能网联并活跃使用的电视终端设备量达到2.9亿台。根据QuestMobile数据，2023年1月智能电视终端活跃量突破3亿，主要得益于春节假期形成的居家场景，对智能电视的需求增强。
从地域分布上看，广东智能电视终端活跃占比高于其他地区；区别于其他地区，广东、江苏、河北、四川、浙江等地的移动互联网用户占比高于智能电视终端。
当前智能电视存量市场集中度仍较为分散，TOP3品牌份额合计不足50%，小米电视以超5000万台的活跃设备量居首位，其次则是传统国产品牌海信与创维电视。
OTT应用的日均活跃稳定保持在4000万台以上的规模。
头部视频平台的剧集以及综艺等内容持续受到用户关注，剧综等内容持续产出，保证了电视终端内容的输送，丰富的内容以及电视终端大屏的优势，成为占据用户心智的重要优势。
OTT应用类型呈现出多元化的发展趋势，涵盖长视频、中长、短视频、音乐、游戏等多方面内容。
在电视端，能够提供影视剧、综艺等长视频内容的平台更受欢迎；爱优腾芒等头部长视频平台占据OTT应用赛道的第一梯队，以哔哩哔哩、抖音、快手为代表的中长、短视频平台开始布局大屏端。
OTT大屏能拓宽中长、短视频的观看场景，优化观看体验；小屏为大屏提供新产品和创造新需求；相较于移动端数亿的用户规模，中长、短视频的OTT应用活跃设备量普遍在6000万台以下，具备较大的提升空间。
OTT及智能硬件广告快速增长，进一步增加广告触点，拓展流量生态边界，智能应用交互场景多元化趋势加强。
相较于互联网APP媒介，OTT广告分为系统层广告与内容层广告，其中广告形式多集中为开机广告和视频贴片广告。
长视频OTT端成为广告主较为青睐的投放平台，长视频平台上的爆款剧集，一方面能够为平台提高曝光度，另一方面也能够吸引广告主的注意力。
