12月7日，奥维云网（AVC）联合太平洋科技（PConline）共同发布了《2023年中国OLED电视发展白皮书》。
彩电行业在过去的60余年间，已经走过了起步期和成长期，目前彩电产业的生命发展周期已经进入新的阶段，从以往的增量规模竞争转向存量结构竞争。在新周期下，结构升级使得高端市场表现出强大的生命力。OLED电视作为中国彩电高端市场的新兴产品，在未来显示技术的方向还未明朗之际，结合用户端和产业端看，OLED电视的市场潜力巨大。
OLED电视作为高端领域的新兴产品，与传统液晶显示技术相比，色彩饱和度更高，在画质表现上更加出色，更能为消费者提供极致的观影体验。在高端化趋势的推动下，OLED电视逐渐成为消费者追求的选择之一。
在OLED TV面板的产能和良品率的提升的前提下，OLED产品线也更加丰富，从以55英寸和65英寸为主导，向77英寸、83英寸加快延伸，兼顾大尺寸市场的布局，同时也推出42英寸、48英寸等中小尺寸满足市场多样化需求，价格也覆盖到更广的区间
OLED电视以55英寸和65英寸产品为主，但随着工艺逐渐成熟，尺寸上OLED电视向上延伸至77英寸和83英寸，向下延伸至42英寸和48英寸。电视作为家庭娱乐中心和信息平台，其产品功能和场景不断拓展，除了基本的观影场景之外，电视用户还追求游戏、教育、健身、社交、办公等场景需求。OLED电视通过不断完善产品属性，同样在场景内容上不断拓展。
中国家电行业的销售渠道不断向线上转移，电视品牌为顺应趋势逐渐将销售向线上转移，OLED产品线上销售比重呈现逐年上升，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年OLED电视线上零售量占比达到了39%，较去年增长了3%。
