近日，Hub Entertainment Research发布的一项新调研报告显示，如果订阅流媒体服务的消费者每月可以节省4至5美元的话，近三分之二的消费者会选择带有广告的版本。
根据该机构的《电视广告：事实与虚构》（TV Advertising: Fact vs. Fiction）数据调查，这一比例比六个月前有显着更高。
这种对广告抵触的趋势将继续增长，在过去的一年里，越来越多自称对广告无法容忍的消费者表示，他们确实会选择广告支持的版本服务来省钱。
也就是说，消费者对广告的容忍度并不是无限的，在所有条件相同的情况下，如果广告负载较轻，近十分之四的观众会选择流媒体服务。
此外，近50%的受访者表示，他们会更加关注广告时间较短的服务类型。被认为是“合理”的广告插播时间是什么？
调查显示，大多数观众认为广告插播时间为一分钟或更短是合理的，而九十秒则已是大多数观众不再认为合理的转折点。
尽管自2008年Hulu推出以来就已经提供了支持广告的流媒体服务，但Netflix在2022年推出了其支持广告的服务版本，开启了一种趋势，导致其竞争对手包括Disney+和Max等纷纷于2023年推出了各自的广告支持的流媒体服务，而亚马逊和AMC+最近则宣布将在其流媒体中投放广告。很快，真正没有广告的流媒体可能就所剩无几了。
报告认为，尽管流媒体视频中的广告已被广泛接受，但仍有机会吸引到新的订阅用户，大多数消费者并不知道这些服务其实是引入了成本较低的广告支持层级。对较便宜的服务类型进行积极的营销可以吸引那些因成本过高而尚未订阅其服务的用户。
流媒体视频平台提供了比传统线性电视更好的环境，因为大多数流媒体服务上较低的广告负载通常能在用户认为是合理的范围内。因此，这些平台也会更加关注广告，并对品牌进行更积极的思考。
该报告研究认为，随着消费者开始受到双重打击，即需要多次订阅才能获得娱乐消费，再加上近期流媒体服务的价格也在大幅上涨，选择广告支持的版本对他们来说变得更有吸引力。因此，只要内容提供商坚持合理的广告负载，这对平台方及其广告商来说都是一场胜利。
