3月28日，第十一届中国网络视听大会正式在成都开幕，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席大会主论坛并做了题为《新使命，新征途，以内容为志业》的主旨发言。
孙忠怀认为，当前网络视听行业高质量发展进入成熟期。内容上，整个创作的水位不断抬升，好作品接连浮出水面；商业上，新的业态，新的模式开始涌现，行业增长进入正循环。
“作为从业者，经过这十余年的发展，我们越来越感到，整个网络视听行业是一个命运共同体。无论是对国家，还是对行业，使命感应该是第一位的。”而腾讯视频的使命感，就是要持续用美好内容打造美好平台，支持行业的稳健发展。
在2023年底，全国网络视听用户规模已达10.74亿，成为互联网内容制作和传播的主场。其中，长视频平台的经济规模也逐年壮大，以腾讯视频为例，其业务发展，不仅仅关系到自身经济规模，还联系到了平台上下游。可以说，长视频平台的健康发展，不仅关系着个人的日常娱乐，也关系着万千家庭的就业谋生，唯有做大蛋糕才能带动平台的上下游，为行业注入更多的信心。经济效益和社会效益要做好平衡，要能够促进行业总体的利益，增进社会总体福祉。
展望未来，孙忠怀认为实现健康发展有三个关键因素！
1）转变增长方式，给行业提供更多确定性
“信心的建立需要确定性，高质量发展也需要确定性。”影视行业不仅是艺术创作，同时是一个工业系统，从决策、管理到制作，需要很多人、很多环节相互配合，才能形成一部作品，尤其是一些高品质、高创新含量的作品，往往需要时间的积累。以腾讯视频为例，如《繁花》《三体》等为代表的优秀作品，从立项开始，其制作过程长达多年，因此漫长的周期内若没有稳定的创作环境，没有持续的资金保障，没有可预期的生产方式，是很难成功的。
确定性还意味着增长方式的转变，网络视听行业正在从粗放式增长逐渐过度到长坡厚雪式的稳健增长。如果说之前的增长有泡沫的成分，那么过去两年的复苏挤掉了水分的，如今已然不是坐在过山车上，而是在爬一个缓坡。“大起大落对于行业没有意义，只有稳步壮大的经济规模，才能带来长坡厚雪的效应，才能积累整个行业更丰厚的回报。”孙忠怀认为，在这个过程中，要少一些冒进，多一些耐心，给行业增加更多确定性，从而支持国家的经济发展。
2）提供更多优秀作品，培育行业的创作热情
平台业务的本质还是内容，要想行业稳健发展，关键是需要好内容的支撑。
首先，要均衡推进内容配比，改变以往过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元选题，增加不同风格的内容，让所有的细分用户都有内容可看，满足多元用户的需要。去年腾讯视频推出了“X剧场”，主打“一剧一格”，一部剧集一种风格，就是为了在品质和创新上做出突破。
还要升级内容合作模式，引入“市场价+后验激励”的模式，进一步激励优质内容，激活行业上下游。内容的高品质生产，需要一个可预期的模型，后验激励在电影市场中已经非常成熟了，需要将其引入剧集的制作中。据介绍，腾讯视频用后验激励模式合作的项目已经有70多个，可为片方带来较为可观的激励金额，期待这种模式被更多公司认同，进而激发会更大创作热情，赋能内容生产并取得双赢的结果。
从过往的经验来看，优秀作品往往是集群出现的，如《三体》《漫长的季节》《繁花》等品质大剧。这不是偶然，而是行业长期以来的积累和爆发，一部精品佳作往往能产生强大的示范效应，能提高整个行业的水位。
还要撑起三根大的内容支柱，以进一步增强行业信心。
一是有广泛群众基础的大IP的连续开发。比如《斗罗大陆》，其实腾讯视频最重要的IP资产之一。再如《庆余年》《三体》这样的顶级IP，也在开启续作。
二是大艺术家联名款。如《繁花》改编自茅盾文学奖获奖作家金宇澄的同名小说，由王家卫执导，两大艺术家联手，最终决定了这部剧集的含金量，成为岁末年初的现象级作品。
三是要开发内容领域的稀世珍宝，打造独一无二气质的作品。这样的作品会成为平原上耸立的高山，是下个阶段要发力的重点。
3）坚持用户为本，寻找下一时代发力点
今年以来，人工智能公司OpenAI发布的sora模型给行业带来了非常大的震撼。孙忠怀认为，人工智能的涌现短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但对长视频的影响仍然需要观察。
长期以来，腾讯视频也把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，其平台的自研技术已经取得突破，AIGC能力首先在动漫领域形成了一定的生产力。在推动人工智能技术的应用上，更重视用户体验和实用的方向。接下来的技术大变局时刻，在对新技术的出现保持关注的同时，也要继续坚持“用户为本、科技向善”的价值观。
最后孙忠怀表示，网络视听行业长期发展的信心，离不开良好的外部环境、离不开主管部门的支持，要以内容为志业，并携手各产业链，与时代同呼吸共命运，为推动国家的文化繁荣贡献力量。
