3月28日，第十一届中国网络视听大会正式在成都开幕，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长在大会主论坛上分享了题为《以“智”提“质”，文化和科技融合的芒果思考》的主旨发言。
“文化和科技的融合要为人民服务。”蔡怀军表示，“党媒国企”依然是湖南广电的根本属性，在主力军抢占主阵地进程中，用户在哪里，文化和科技融台的触点就应该在哪里。近年来，湖南广电更加注重以科技驱动创新，以创新放大传播，打造更受年轻用户喜爱的主流精品。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏，还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG”，《超时空寻找》的历史还原，都让“科技之美”凸显了“中华文化之风”。去年，湖南广电旗下芒果TV的会员数已突破了6600万户，近三年其平台核心用户一直保持着20%以上的增速。
2024年，湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号，推出15个重点项目。新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播，纪录片《马王堆·岁月不朽》让文物活起来，还将推出《乘风2024》等节目，呈现极致的文化和科技融合探索，让主流成为顶流，让正能量彰显大流量。
融会贯通科技与文创融合发展
湖南广电致力于打造主流新媒体集团，建设国有数智超级平台，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造内容和技术的“双引擎”。高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建了“芒果大模型”。目前已经有数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%。在探索文化和科技融合的过程中，湖南广电始终保持自信、自主，用好科技这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。
在节目创作时，文化与科技的融合不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。
三年前，湖南广电察觉到长视频的广告变现到顶，商业模式急需转型，因此便以新技术为基座，成功孵化了内容电商平台小芒APP，打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品，小芒电商GMV也实现了三连跳，去年突破了100亿元。
而在两年前，湖南广电及时捕捉到了用户需求和消费情绪的变化，早早的发现了微短剧的风口，结合新技术自主研发AI智选剧本，使得芒果微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升了40%。
一年前着手打造了数字文博大平台，灵感来源于当下年轻人热衷于国风国潮的现象，文化自信日益强烈。因此自研了3D建模技术，解决了文物数字化效率卡点问题，同时还开发了智能工具箱，鼓励全球用户共创，助推文物真正活起来、走出去。还运用新技术，推动金鹰卡通与小芒电商的深度互动，打造线上线下实景娱乐基地、虚拟现实演唱会等，升级“马栏山芒果节”，打造出年轻人最喜爱、更新潮的舞台，加快发展更繁盛的新型文化业态。
确立机制营造融合创新氛围
据蔡怀军介绍，目前湖南广电内容+技术复合型人才占比达到80%，技术人才90后占比达到70%。多年来，湖南广电的技术人才经历了运营维护到运维与研发并重，再到技术主导的三个成长阶段。在芒果的版图里，他们不是单纯做基座、做运维的技术工种，而是解决内容需求、主导内容走向的创意工程师。
湖南广电还建立了联席机制、动态虚拟小组、超级工作室等一系列创新机制，提供给人才更广阔的创新环境。创新设立了文化科技融合特别激励奖、技术重大创新突破奖等，进一步完善复合型人才贡献评估体系，让内容技术团队心智打通、联合共创，共享创新成果。
还建立起了独具特色的市场化考核机制，使得全员能上能下。也注重结果导向，培养更具实践性、应用型的创新人才，让他们在芒果繁荣的产业生态上，产出更大的价值。
对于湖南广电而言，正是在这片土壤上打造了热衷创新、热爱学习、拥护改革、爱惜人才的“芒果新文化”，才让文化和科技的融合创新，在芒果生生不息。
最后，蔡怀军表示：“今天，当我们握起科技这杆笔，如何让所写的文章，没有因为技术的加入而炫技空洞，真正做到离读者更近？让传播更远？我们认为，要让朴素的故事归于人民，让真挚的情绪感染人民，让文化更容易触达到观众的内心深处、让中华文化传递到更广阔的世界远方。”
