近期，广电湘军——湖南广电打造的《歌手》（2024）重磅回归，引发了极高的热度，而长期着手于湖南广电一些重点工作任务、特别是执掌了芒果超媒、芒果TV深度改革的“70后”负责人——蔡怀军其实早在今年3月28日第十一届中国网络视听大会上就曾宣告过新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播。
多的不说，《歌手》的这次“超级直播”无疑已经相当成功了，引发了巨大且广泛的舆论反响，热搜多日霸榜。根据CVB公示的数据，其收视率达0.44%，收视份额1.84%，排名省级卫视第一，是同时段第二名省级卫视收视的1.4倍。
先前DVBCN曾在北京现场听蔡怀军在CCBN2024主题报告会上简明扼要地分享了湖南广电的最新辉煌成就，今天也就趁机放出笔者所做的一些文字记录。
2024年4月23日，以“广电视听更美好”为主题的第30届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2024）主题报告会在首钢冰球馆举行，湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委副书记、副台长蔡怀军以《从在线到在场 以芒果数智超级平台链接未来新视听》为题做了主旨发言。
20年前，随着PC互联网的兴起，湖南广电正式塑造了“芒果”这一品牌；十年前又紧跟移动互联网时代，湖南广电打造了互联网视听平台——芒果TV；三年前，湖南广电以新技术为底座，孵化了“小芒电商”；而6个月前，基于大模型、AIGC的火热，湖南广电启动调研开辟了数字文博大平台。
蔡怀军坦言：“在每一代技术革新里，芒果从不缺席，让文化赋予科技温度，科技搭载文化进一步远航。”
在湖南省委省政府的整体支持部署下，湖南广电正在布局国有数智超级平台。其是以芒果TV为核心的平台，将整合湖南卫视、小芒电商、风芒短视频、5G智慧电台、芒果幻城、数字文博平台、MangoTV（芒果TV国际版）等平台矩阵，实现从“在线”到“在场”，推动形成涵盖装备、内容、平台的全链路生态建设文化科技融合、两个效益俱佳的主流新媒体集团。
超级传播带来超级影响力
蔡怀军提到，要坚持文化为核，以科技力量提升视听体验，以新质生产力构筑新质传播力，让文化离得更近、飞得更高、传得更远！
那么，芒果的超级底气从何而来呢？
1）从内容创新的基因密码中来
芒果始终坚持以人民为中心的创作导向，始终做到“慢即是快”“难而正确”的事儿，湖南广电打造的《中国》《声生不息》《歌手》等一大批特色节目便是基于其超2000的内容创意人才而构建的国内领先的工业化内容生产体系，以持久的定力和过硬的能力用独特的视听语言讲好中国的故事。
2）从天生青春的芒果文化中来
长期以来，芒果致力于活跃的现代文化激发者、先进文化引领者，构建起了颇具青年价值引领的活跃生态，形成了几代人的独家记忆，如通过马栏山芒果节、动感地带芒果卡等品牌形成广泛影响，通过剧本杀、熟人局等引领新潮生活方式。
“在芒果厚植的青春热图里，一个人变成了一群人，点滴星光汇聚山河辽阔！”
3）从乘风跨海的全球视野中来
《乘风2023》带动了芒果国际用户大幅提升，芒果TV国际版APP越南界面语言占比从0.25%增长到18%。接下来，芒果还要继续推进“芒果出海2024行动”、国际APP“倍增计划”，讲好中国故事，传播好中国声音。
超强驱动带来超级创新
在新技术发展的机遇中，芒果向来不做追随者，坚持“以我为主”，用国际化视野谋求创新，打造文化科技“双前锋”“双引擎”，探索文化科技融合的有效机制。
1）在人才结构创新方面
目前，湖南广电的内容+技术的复合型人才占比达80%，技术人才90后占比70%，已连续举办了四届“国际音视频算法大赛”。吸引了全球3万支战队参与，招揽了100+的算法人才。使之成为“金牌制作人”和“创意工程师”的碰撞火花、相融互促的最佳试验场。芒果也注重青年舞台的扩宽，连续打造了“芒果青年说”、青年CEO俱乐部、青年人才计划、青芒计划等机制，盘活人才资源，推动创新人才的日益求精。
2）在应用孵化创新方面
非常重视大模型、AIGC的应用探索，无论是互动式技术还是大模型，都注重于应用孵化，通过研发互动剧、“芒果大模型”等新技术，打破单向收看壁垒，使用户的视听体验超现实、更沉浸。如其打造的首个AI导演“爱芒”，给长视频带来行业创新解决方案。
3）在自我进化创新方面
目前，芒果TV已上线苹果智能穿戴设备，让用户体验到芒果的沉浸式影视体验，搭建“芒果平行时空”，让AIGC引导用户自由穿梭，真正做到“人人都可以拥有数字分身、人人都可以参与内容共创”。
超级空间带来超级生态
近年来，围绕内容IP的独特优势，结合用户市场需求，基于新技术的驱动使得芒果新型文化业态间边界逐渐模糊，相互作用、相互转化，形成了一个崭新的超级空间。
1）孕育了国潮消费新现象
其打造的小芒电商聚焦新潮国货，累计用户规模已突破1.8亿，孵化出“名学棒球服”“机甲模型”等拳头产品，跑通IP爆款商业化路径，在2023年GMV实现三连跳，突破了100亿元，今年将力争200亿元。
2）催生了用户需求新形态
湖南广电也加入了微短剧赛道，还向着大芒计划、动漫游戏、数字出版、数字文博等方面延伸，立足于IP、流量及生态优势，加快形成更多的文化产业增长点。
3）打造了数字文化新地标
积极探索线下演唱会新模式，通过打造线下实景乐园，以及马栏山音视频设备展等方式打造数字文化新地标。
最后蔡怀军表示：“从在线到在场，芒果也愿意携手共创未来视听新范式。”
