6月25日，第29届上海电视节白玉兰电视论坛暨电视市场活动系列专业技术研讨会“高品质、全媒体、大视听”主题报告会在上海举行，中央广播电视总台技术局数据应用部主任、超高清视音频制播呈现国家重点实验室常务副主任、教授级高级工程师、世界超高清产业联盟(UWA)副秘书长梅剑平发表了《从超高清迈向全媒体——总台实践与探索》精彩演讲。
论坛介绍
围绕如何做优做强广电新型融媒体平台，推动全媒体传播体系建设，加快高清超高清发展等方向展开研讨。瞄准广电视听领域未来趋势及AIGC等前沿科技的迅猛发展，围绕“高品质、全媒体、大视听”主题，聚焦超高清、生成式人工智能等广电新质制播技术，邀请政府、行业厂商、媒体机构等单位，汇集广电机构领导和国内外知名专家、学者，从更为具体的实操层面探讨技术创新发展趋势下的政策解读、技术落地和应用变现路径等方面的问题，开展全国性、权威性的研讨，共同探索高水平的科技创新，构建媒体行业新质生产力，引领驱动广电行业高质量发展。
核心观点
未来行业科技发展的思考，AI对于广播电视行业发展影响深远。
梅剑平分享了过去几年来总台所开展的一些工作和对于未来科技发展的思考。在未来行业内科技发展方面，他指出了三个方向：一是面向内容，发展沉浸式的视听媒体。二是AIGC，特别是视频的AIGC，以大语言模型为基础的文生视频等等。三是面向用户的服务，5A全媒体服务，包括融合传播、精准分发，以及各种各样最为活跃的显示技术、新兴显示技术的快速发展。
一是面向内容，发展沉浸式的视听媒体
他表示，广播电视行业正在积极向沉浸式视听媒体转型。随着5G、超高清、虚拟现实等新兴技术的发展，沉浸式视频逐渐成为行业的重要方向。沉浸式视频技术通过提供超高画质、超大视角和强烈视听沉浸感，为观众带来传统视频无法实现的身临其境体验。沉浸式视频也在大型演出、体育赛事、综艺节目中得到了广泛应用，推动了千亿级沉浸式产业市场的崛起。总台正在积极推动沉浸式视频技术的发展和应用，探索新的商业模式和沉浸式体验。广播电视行业向大视听产业的转型还涉及到科技的支撑与引领、深度广度上的融合与整合，以及视听产品业态的升级与创新。随着信息传输、内容制播、视听体验等技术的不断迭代更新，新的高新视频业态将会不断涌现，形成更加多元化的商业模式。这种转型不仅仅是技术层面的变革，更是对整个产业链的重塑和创新。
二是AIGC
在内容创作方面他表示，生成式人工智能技术可以显著提高内容创作和生产的效率。基于大模型的自然语言理解能力和视频内容生成能力，可以生成高质量的视频内容，为编剧、导演和制片人提供更多的创意和选择。在节目制作方面，这种技术可以实现提效的作用，简便地处理和合成音频和视频等素材，提高剪辑、合成和特效等环节的效率。
此外，在节目分发和用户体验方面，生成式人工智能技术也大有可为。通过大模型的记忆和理解能力，可以构建个性化的智能推荐服务，为用户提供更加精准和个性化的内容推荐和服务。人工智能还可以通过智能分析和数据挖掘技术提高广电行业的广告投放的精准度和效果，增加广告收入。
三是面向用户的服务
他表示，广播电视行业正在经历深刻的变革，这一变革不仅包括技术层面的创新，如5G、超高清和虚拟现实技术的发展，还涉及到整个产业链的重塑和创新。这些技术正在推动广播电视行业向沉浸式视听媒体的发展，为观众带来更加丰富和便捷的观看选择。广播电视行业正在积极向全媒体服务转型，其中包括融合传播和精准分发，以及快速发展的各种新兴显示技术。这一转型是在数字化和媒体融合的大背景下进行的，旨在提升内容多样性、可及性和观众体验。广播电视行业未来的服务将更加注重融合传播和精准分发，同时利用新兴显示技术提升用户体验，实现更加智能化和多元化的全媒体服务。这些变化不仅反映了技术的进步，也体现了行业对现代观众需求的适应和满足。
最后，他表示总台正在按照规划向前探索和推进，期待与大家一起合作探索视听媒体未来的新篇章。
